Da Einzelhandelsvermarkter zunehmend gefordert sind, mehrere Prioritäten zu erfüllen, ist es keine Überraschung, dass die Ausgaben für digitale Werbung in der Brancheim Jahr 2019 um fast 20 % gestiegen sind. Einzelhandelsvermarkter haben eine lange Liste von Aufgaben zu erledigen - die Steigerung der Markenbekanntheit, die Gewinnung neuer Kunden, die Bindung bestehender Kunden und eine stärkere Personalisierung ihres Marketings - und diese Initiativen erfordern einen soliden digitalen Werbeplan.
Die Marketingbudgets für E-Commerce sind zwischen 2018 und 2019 in allen Geschäftsmodellen des Einzelhandels gestiegen, aber die höchsten Zuwächse gab es beiDTC (Direct-to-Consumer)-Unternehmen mit digitaler Ausrichtung. Bis Juli 2019 entfielen auf die Einzelhandelsbranche22 % aller Werbeausgaben in den USA aus.und führt damit die Liste vor den Sektoren Automobil (12 %), Finanzdienstleistungen (12 %) und Telekommunikation (10 %) an. Einige Schlüsselfaktoren haben zu diesem Anstieg beigetragen.
Amazon treibt Ausgaben für E-Commerce-Werbung voran
Werbetreibende im Einzelhandel wissen, dass eine große Anzahl von Verbrauchern ihren Weg zum Kauf auf Amazon beginnt, oft mit einer Produktsuche. Während nur knapp die Hälfte der Einzelhandelsvermarkterim Jahr 2019 digitale Werbeausgaben für den E-Commerce bereitstellten, begannen 82 % derjenigen, die dafür ein Budget aufstellten, im Jahr zuvor mit der Nutzung von Amazon. Dies ist ein Trend, den die Branche auch 2020 im Auge behalten sollte.
Suche erbrachte Erträge für Einzelhandelsvermarkter
Laut eMarketer ist die bezahlte Sucheinzwischen das am schnellsten wachsende Werbeformat im Einzelhandel. 90 % der Einzelhandelsvermarktergaben 2019 Geld für bezahlte Suchanzeigen aus, und die Mehrheit von ihnen erwartet, dass ihre Suchbudgets größer werden. Responsive Search Ads sind bei 90 % der Einzelhandelsvermarkter beliebt, und 77 % planen, das Audience Targeting in Search Ads in Zukunft noch stärker zu nutzen.
Video als Motor der sozialen Werbestrategie
Die Video-Werbeblase bietet Werbetreibenden 2019 spannende Möglichkeiten, ihr Publikum zu erreichen. 81 % der Einzelhandelsvermarkterplanen, ihre Budgets für soziale Werbung zu erhöhen, und fast die Hälfte glaubt, dass Video das effektivste Format ist, für das man Geld ausgeben kann.
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