Zum Hauptinhalt springen

Die digitale Werbeindustrie wird sich auch 2020 weiter auf neue Technologien verlagern, und Publisher und Werbetreibende müssen sich weiterentwickeln, um bei den Verbrauchern im Mittelpunkt zu stehen. In unserem neuen Whitepaper "2020 Digital Advertising Trends: Predictions for Publishers" (Prognosen für Verlage) erhalten Sie Klarheit darüber, welche Innovationen Trends signalisieren, die es zu beachten gilt, und nicht nur Modeerscheinungen. Dazu gehören die sich immer weiter ausbreitenden Datenschutzbestimmungen, immer beliebtere Streaming-Dienste, Sprachtechnologie, personalisierte Abonnementmodelle und vieles mehr.

Hier ein kleiner Vorgeschmack auf den Inhalt:

Verbraucher erwarten personalisierte Erlebnisse

Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen können Verlage und Werbetreibende im Jahr 2020 eine höhere Rendite erzielen. News UK ist ein Beispiel dafür und hat mit JAMES, seinem "digitalen Butler"-Inhalteservice, ein beeindruckendes Verbraucherengagement erzielt. JAMES nutzt maschinelles Lernen, um Nachrichten für Leser zu personalisieren, was dazu geführt hat, dass 70 % der Leser auf vorgeschlagene Geschichten klicken und 49 % weniger Abonnements gekündigt werden.

"Jedes Tool, das ein Verlag einsetzen kann, um dem Leser ein personalisiertes Erlebnis zu bieten, wirkt sich letztlich auch auf den Werbetreibenden aus", sagt Sarah Hartland, Marketing Manager und Redakteurin des Branchenblogs von Lineup Systems. "Wenn Verlage ein personalisiertes Erlebnis bieten können, für das die Menschen bezahlen, wird die Qualität ihres Publikums und das Niveau der First-Party-Daten, über die sie verfügen, Premium-Werbekunden anziehen."

Es ist klar, dass die Personalisierung im Jahr 2020 immer innovativer und verbreiteter werden wird. Es wird erwartet, dass mindestens 90 % der Online-Werbetreibenden diese Taktik anwenden werden, und vollständig personalisierte Websites werden bis 2021 ein erhebliches Wachstum verzeichnen. Dies ist eine gute Nachricht für die Verbraucher, denn 51 % erwarten, dass Marken ihnen zu Beginn jeder Kommunikation relevante Vorschläge machen.

Hearst ist ein Beispiel für einen Verlag, der kürzlich zielgerichtete, personalisierte Werbung eingeführt hat - allerdings in einem Printprodukt. Hearst hat das Projekt in den US-Abonnementen der Zeitschrift Elle getestet. Dabei wurden Daten von Erstanbietern verwendet, um die Online-Aktivitäten der Leser zu verfolgen und ihnen Anzeigen für eine Hautpflegemarke im gedruckten Magazin zu präsentieren.

Video und Audio müssen Teil der Strategie Ihrer Marke sein

Video- und Audiostreaming werden weiter an Boden gewinnen und bieten Publishern und Werbetreibenden spannende Möglichkeiten, ihr Publikum im Jahr 2020 zu erreichen. Im Fall von Video bedeutet die Tatsache, dass 82 % der Verbraucher, die direkt einkaufen, etwas tun, nachdem sie eine Werbung im vernetzten Fernsehen gesehen haben, dass diese Plattform weiterhin Ergebnisse liefern wird.

"Wir fangen gerade erst an zu sehen, wie groß diese Blase werden wird", sagte Hartland. "Wir laufen nicht Gefahr, dass sie platzt - "noch nicht".

Digitales Audio wird 2020 ebenfalls ein Rekordjahr erleben und erstmals den Marktanteil des Radios bei den Hörern übertreffen. Allein der Werbemarkt für Podcasts wird Schätzungen zufolge bis 2022 auf 1,6 Milliarden Dollar anwachsen. In Anbetracht der Tatsache, dass Podcasts ein gefesseltes Publikum anziehen, da die meisten Hörer mindestens 90 % der Laufzeit einer Sendung einschalten, können Verleger und Werbetreibende zuversichtlich sein, dass Podcasts in Zukunft eine wichtige Rolle in ihren Geschäftsmodellen spielen werden.

Mit Unterbrechungen zum Erfolg

Zweifellos stellt die rasante Entwicklung der digitalen Werbebranche komplexe Herausforderungen dar. Dennoch können Publisher und Werbetreibende die Trends und Technologien im Jahr 2020 nutzen, indem sie mit einem erfahrenen Medienpartner wie Lineup zusammenarbeiten, um stärkere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und den Umsatz zu steigern.

Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um sich mit diesem kostenlosen Berichtfür 2020 fit zu machen .

Lineup

Lineup Systems ist der weltweit führende Anbieter von Technologien für den Medienvertrieb und vertritt weltweit über 6.800 Medienmarken, darunter Gannett/USA Today, New York Times und News Corp. Amplio ist Lineups Multi-Channel-Lösung zur Monetarisierung von Lesern, die Medienunternehmen dabei hilft, ihr volles Potenzial an Lesereinnahmen auszuschöpfen, indem sie datengestützte Intelligenz einsetzt, um Leser mit personalisierten Angeboten anzusprechen, zu pflegen und zu monetarisieren, die Lesereinnahmen zu steigern und die Abwanderung zu verringern. Adpoint ist die End-to-End-Lösung von Lineup für den Verkauf von Medienwerbung über mehrere Kanäle, die Medienunternehmen dabei hilft, ihre Abläufe zu rationalisieren, Daten besser zu nutzen, die Effizienz zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.