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Man kann mit Sicherheit sagen, dass das vergangene Jahr nicht nach Plan verlaufen ist, was die ohnehin schon schwierige Rolle eines Verlegers noch schwieriger gemacht hat. Dennoch ist es wertvoll, den Horizont der Medienlandschaft nach neuen Trends abzusuchen. 

Wir haben die Ungewissheit der aktuellen Zeiten bei der Erstellung unseresWhitepapers ¯2021Digital Advertising Trends-¯ berücksichtigt, das wir zu Beginn dieses Jahres veröffentlicht haben. 

Nun, da das Jahr 2021 zur Hälfte vorbei ist, blicken wir zurück, um zu sehen, wie sich unsere Vorhersagen bewahrheiten. Wir werden 3 der Trends untersuchen, die wir genau vorhergesagt haben. Außerdem berichten wir über ein bahnbrechendes Ereignis, das viele in der Medienbranche, uns eingeschlossen, ein wenig überrascht hat. 

Abonnementmodelle sind immer noch stark, aber die Werbung erholt sich schneller als erwartet

Anfang des Jahres haben wir vorausgesagt, dass immer mehr Verlage zu kombinierten Erlösmodellen aus Werbung und Abonnements übergehen werden (wir haben sogar einen ausführlichenBericht zu diesem Thema verfasst- zusammen mit Adweek). Obwohl wir die Abonnenten von Nachrichten häufig als Verbraucher betrachten, hat einneuer Bericht der International News Media Association eine weitere Möglichkeit innerhalb dieses Einnahmemodells identifiziert: "Business-to-Business-Abonnements (B2B)". 

"Das Wall Street Journal gehört zu den Verlagen, die eine zunehmende Bereitschaft von Unternehmen feststellen, für Abonnements zu zahlen, während die Financial Times durch einen Strategiewechsel ihren [B2B-]Abonnentenstamm von 250.000 auf mehr als 625.000 Kunden erhöhen konnte", heißt es in einem Artikelder PressGazette

Dieser Trend unterstreicht die Tragfähigkeit von Abonnementmodellen, um die Einnahmen der Verlage zu steigern, und signalisiert eine Chance,Abonnementpakete in großen Mengen an andere Unternehmen zu verkaufen. Das bedeutet, dass die Verlage starke kontobasierte Marketingstrategien entwickeln und Kundenerfolgsteams einrichten müssen, um die Inhaber von B2B-Abonnements zu betreuen, wie es die Financial Times getan hat, um die Bindung von B2B-Abonnenten zu fördern. 

Ungeachtet der Beliebtheit von Abonnementmodellen spielt die Werbung weiterhin eine zentrale Rolle für den Erfolg der Verlage. GroupM prognostiziertfür 2021 einenAnstieg der Werbeeinnahmen in Großbritannien um 24 %und in den USA um 22 %, was über den bisherigen Prognosen für beide Länder liegt. 

"Wir wussten nicht, wie sehr sich die Wirtschaft und der Werbemarkt, insbesondere für digitale Medien, erwärmen würden, bis wir die Quartalsergebnisse von Unternehmen wie Google, Facebook, Amazon, Snap, Pinterest und anderen sahen", so ¯GroupMgegenüber What's New In Publishing

Unternehmen und Non-Profit-Organisationen bereiten sich auf hybride Ereignisse vor

In unserem Whitepaper zu den digitalen Werbetrends 2021 haben wir die Ansicht vertreten, dass das hybride Modell aus Live- und virtuellem Event sich langfristig durchsetzen wird, da sich die Welt von der Covid-19-Pandemie und den steigenden Impfquoten zu erholen beginnt. Es sieht so aus, als würden die Investoren zustimmen. Mitte Juni berichtete TechCrunch, dass die hybride Event-Plattform Brella eineFinanzierung in Höhe von 10 Millionen US-Dollar für ihre Business-Networking-App erhalten hat. 

"Im Gegensatz zu vielen unserer Konkurrenten konzentriert sich Brella darauf, die Essenz von Live-Geschäftsveranstaltungen einzufangen und in ein intuitives digitales Format zu übersetzen", so Markus Kauppinen, CEO und Gründer des Unternehmens, gegenüber TechCrunch. 

Hybride Veranstaltungen sind für die Teilnehmer aus mehreren Gründen attraktiv. Im Zeitalter von Covid-19 sind sie eine sichere Option, wenn es um die öffentliche Gesundheit geht. Hybride Veranstaltungen bieten jedoch noch weitere Vorteile, wie z. B. die Möglichkeit, die mit einer Reise verbundenen Kosten und den Zeitaufwand zu vermeiden, die jemanden andernfalls von der Teilnahme an einer Veranstaltung abhalten könnten. 

Neben der Geschäftswelt haben auch gemeinnützige Organisationen aller Größenordnungen den Trend zu hybriden Veranstaltungen erkannt. Laut Forbesgeben 85 %der Organisationen an, dass sie auf unbestimmte Zeit die Möglichkeit zur virtuellen Teilnahme an Veranstaltungen anbieten werden. 

Streaming-Medien zeigen keine Anzeichen einer Verlangsamung

Das zweite Jahr in Folge haben wir vorausgesagt, dass die Nutzung von Streaming Media-Plattformen weiter an Popularität gewinnen wird. Eine aktuelle Veröffentlichung von Globe Newswire bestätigt, dass dieser Marktbis 2027 jährlich um 12 % wachsen und dann einen Wert von 843 Mrd. USD erreichen wird. 

Ãhnlich wie beim Beispiel der hybriden Veranstaltungen hat Covid-19 die Begeisterung fÃ?r Streaming-Medien angeheizt, wÃ?hrend die eingeschrÃ?nkten Verbraucher sich fÃ?r den größeren Teil der Jahre 2020 und 2021 an Mediengiganten wie Netflix, Spotify und Disney+ wandten. 

"Einer der [anderen] Faktoren, die das regionale Wachstum vorantreiben, ist die hohe Integration von Cloud-basierten Streaming-Diensten. Abgesehen davon ist die Verfügbarkeit von Video-on-Demand (VoD) ein Geschenk des Himmels, wenn es darum geht, Unterhaltung und Engagement während dieser Pandemie zu gewährleisten", heißt es in einer Veröffentlichungvon Global Newswire

Sowohl bei hybriden Veranstaltungen als auch bei Streaming-Medienplattformen sollten die Verlage überlegen, wie sie den Werbetreibenden Möglichkeiten bieten können, die Verbraucher über diese Kanäle zu erreichen. Dies könnte so aussehen, dass Sie Ihr eigenes Event oder Ihren eigenen Podcast starten. Wenn Sie jedoch nicht die Bandbreite für diese Art von Initiativen haben, könnte Ihr Ansatz darin bestehen, Partnerschaften mit anderen gleichgesinnten Medienorganisationen einzugehen, die eine ähnliche Basis an Werbekunden und Zuschauern haben. 

Was wir verpasst haben: Google gibt in Kartellverfahren nach

Wir haben zwar schon früher über kartellrechtlicheUntersuchungen gegen Google geschrieben, aber in unserem Whitepaper "Digital Advertising Trends 2021" haben wir nicht behandelt, was mit diesem Thema passieren könnte. 

Mitte Juni geriet Google erneut in die Schlagzeilen, als sich der Tech-Gigant im Rahmen eines von britischen und französischen Regulierungsbehörden angestrengten Verfahrens bereit erklärte, seine Geschäftspraktiken weltweit zu ändern, u. a. in Bereichen wie Werbeverkauf und Tracking. 

"Die französische Kartellrechtsvereinbarung zielt auf die Dominanz von Google auf dem digitalen Anzeigenmarkt ab", heißt es in diesemArtikel von BNN Bloomberg. "Einige Werbeexperten glauben, dass dies dazu beitragen könnte, dass Unternehmen, die konkurrierende Anzeigenveröffentlichungsdienste wie PubMatic Inc. und Magnite Inc. betreiben, mehr Auktionen gewinnen können. 

Zur gleichen Zeit brachte das US-Repräsentantenhaus einPaket von fünf überparteilichen Kartellgesetzen ein, die sich gegen Google, Amazon, Apple und Facebookrichten. Was bedeutet das für die Verleger? Ein stärkerer Wettbewerb in der digitalen Werbeindustrie könnte sich abzeichnen.

Unser Whitepaper "Digitale Werbetrends 2021" geht über Abo-Modelle, hybride Events und Streaming-Medien hinaus. Laden Siedas Whitepaper herunter, um unsere Meinung zu Themen wie Mobile Gaming, soziale Bewegungen, Datenschutzgesetze, Ad Targeting, 5G und mehr zu erfahren. 

Afton Brazzoni

Afton hilft B2B-Unternehmen, ihr Publikum mit fesselnder, erfrischender, effektiver Klarheit durch Storytelling zu bedienen. Sie bringt 12 Jahre Erfahrung im Marketing und in der Kommunikation mit und hat einen Hintergrund im Journalismus. Ihr Ziel ist es, ihren Kunden exzellente Inhalte zu liefern, die ihr Unternehmen voranbringen. Afton hat umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung von Strategien und Inhalten für wachstumsorientierte Organisationen wie Technologieunternehmen, Hochschulen und die Tourismusbranche sowie für Unternehmer.