In der digitalen Werbewelt ist programmatische Werbung mehr als nur ein Trend: Sie ist ein leistungsstarker digitaler Werbeansatz, der sich durchsetzen wird. Was bedeutet das für Medienunternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben wollen? Eine programmatische Werbemanagementplattform, wie die Medienverkaufslösung Adpoint von Lineup Systems, hat oberste Priorität.
Viele Menschen in der Medienbranche halten Programmatic für ein kompliziertes Konzept. In diesem Artikel erklären wir, was Programmatic im Klartext bedeutet. Außerdem gehen wir darauf ein, warum ein tiefergehendes Verständnis der technischen Aspekte des Konzepts unnötig ist, wenn Sie mit einer Media Sales-Lösung wie Adpoint arbeiten.
Verstehen von programmatischer Werbung
Das Thema programmatische Werbung ist derzeit in aller Munde, und das aus gutem Grund. Laut Amazon Ads machten programmatische Medienkäufe im Jahr 2020 85 % aller digitalen Werbeausgaben in den USA und über 80 % der gesamten digitalen Werbeausgaben in Europa aus.
Aber was genau ist programmatische Werbung? Es ist nicht so technisch, wie es klingt. Im Grunde bedeutet programmatische Werbung den automatisierten Prozess des Kaufs und Verkaufs von Werbung auf digitalem Wege. "Programmatische Werbung besteht aus der Nutzung von Daten und Technologien, die es Vermarktern ermöglichen, in Echtzeit Entscheidungen über die Werbung zu treffen, die sie dem Verbraucher liefern wollen", erklärt Harry Harcus, Geschäftsführer von Xaxis, in diesem MarketingWeek-Artikel.
Die meisten Menschen in der Medienverkaufsbranche sind wahrscheinlich mit dem Konzept des Real-Time Bidding (RTB) vertraut. RTB bezieht sich auf das Bieten auf Werbeeinblendungen in Echtzeit über eine Online-Werbebörse oder einen Medienmarktplatz. Aber das ist nur eine Komponente der programmatischen Werbung.
Ein weiterer Aspekt von Programmatic ist zum Beispiel Programmatic Guaranteed (PG), auch bekannt als Automated Guaranteed. PG bezieht sich auf den Preis und die Bedingungen, die zwischen dem Verkäufer und dem Käufer für das Inventar ausgehandelt werden, das für diesen spezifischen Käufer reserviert oder garantiert ist.
Programmatic umfasst auch den Preferred Deal (PD), der sich auf die Aushandlung von Preis und Bedingungen für nicht garantiertes Inventar bezieht. Bei einem PD hat der Käufer die Möglichkeit, das Inventar zu dem ausgehandelten Preis zu erwerben. Entscheidet sich der Käufer dagegen, sich dieses nicht garantierte Inventar zu sichern, wird das Inventar für offene Auktionsgebote verfügbar.
Diese und andere Akronyme - wie DSP (Demand-Side Platform, häufig von Einkäufern verwendet) und SSP (Supply-Side Platform, häufig von Publishern verwendet) - tauchen häufig in Diskussionen über programmatische Werbung auf. Diese Akronyme sind einer der Gründe, warum programmatische Werbung komplizierter erscheinen kann, als sie tatsächlich ist.
Es kann hilfreich sein, zu wissen, was diese allgemeinen programmatischen Begriffe bedeuten. Unser Programmglossar 2022 bietet einen praktischen Leitfaden zur Klärung der Terminologie.
Was Adpoint Programmatic für Ihr Medienunternehmen tun kann
Wenn Sie eine Medienverkaufslösung wie Adpoint für programmatisches Anzeigenmanagement nutzen, müssen Sie nur eines über programmatische Werbung wissen: Es handelt sich um den Einsatz von Technologie zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs digitaler Anzeigen. Und wenn Ihnen all diese Akronyme immer noch Kopfzerbrechen bereiten, ist es gut zu wissen, dass Sie nicht noch mehr verstehen müssen - es sei denn, Sie haben den starken Wunsch, tiefer in das Konzept einzutauchen.
Der Grund dafür ist, dass Adpoint seinen Kunden eine Reihe von programmatischen Funktionen bietet, wie z.B. die Möglichkeit,:
- Verhandlung zwischen Käufer und Verkäufer einleiten
- Bevorzugte Deals und Programmatic Guaranteed (oder Automated Guaranteed) buchen
- Schalten Sie programmatische Anzeigen auf einem Anzeigenserver, wie z. B. Google Ad Manager
- Reservierung und Freigabe von Beständen auf der Grundlage von Verhandlungen
- Implementieren Sie eine bidirektionale Integration, die Anzeigen schaltet und Auslieferungs- und Leistungsdaten (z. B. Impressionen und Klicks) empfängt.
- Erleichterung der Rechnungsstellung und des Abgleichs
All dies sind Standardfunktionen von Adpoint, die jedem Adpoint-Kunden zur Verfügung stehen. Das bedeutet, dass Sie sich darauf verlassen können, dass Adpoint nahtlos in Ihre SSP integriert werden kann, um Ihren Kunden programmatische Werbung anzubieten, ohne dass Sie oder Ihr Team die dem Konzept zugrunde liegende Technologie verstehen müssen.
"Die meisten Menschen wissen nicht, wie der Motor eines Autos funktioniert", sagt Neil Rigby, Produktmanager für Digital und OMS bei Lineup Systems. "Sie wissen nur, dass er funktioniert und dass er Sie von A nach B bringt. Programmatic ist dasselbe: Sie müssen nicht wissen, wie die Technik funktioniert, um sie für Ihr Unternehmen effektiv einzusetzen.
Programmatisches Werbemanagement ist etwas, das jedes Medienunternehmen braucht, um am Ball zu bleiben. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was Adpoint Programmatic für Ihr Unternehmen tun kann, sprechen Sie mit Ihrem Customer Success Manager oder buchen Sie jetzt ein Gespräch mit unseren Experten.
