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Die Werbebranche hat im vergangenen Jahr drastische Veränderungen erlebt: Internetbrowser verwenden keine Cookies von Drittanbietern mehr, um Zielgruppen anzusprechen, Einblicke zu liefern und verhaltens- und interessenbasierte Werbung zu schalten. Diese Entwicklung beim Ad-Targeting hat auch Auswirkungen auf die Publisher, und 2019 berichtete Google, dass Publisher aufgrund der Abkehr von Drittanbieter-Cookies im Durchschnitt 52 % der programmatischen Werbeeinnahmen verlieren könnten.

Änderungen an der Datenverwaltung im Rahmen von Gesetzen wie dem California Consumer Privacy Act (CCPA) und der General Data Protection Regulation (GDPR) haben den Anpassungsbedarf für Verlage ebenfalls beschleunigt. Es gibt jedoch Hoffnung, und zwar in Form von First-Party-Daten, die es Ihnen als Publisher ermöglichen, ein besseres Erlebnis für Ihr Publikum und Ihre Werbekunden zu schaffen. Identitätslösungen und kontextbezogene Werbestrategien werden in Zukunft eine wichtige Rolle in der datengesteuerten Werbelandschaft spielen. In diesem Artikel gehen wir auf 4 Dinge ein, die Publisher über Datenänderungen wissen müssen.

Wie unterscheiden sich Erst-, Zweit- und Drittdaten?

Zu den Erstanbieterdaten gehören Informationen, die Ihr Medienunternehmen direkt erhebt, z. B. von Ihren Website-Besuchern und Abonnenten. Diese Daten sind für Ihre Werbetreibenden besonders wertvoll, weil sie Ihnen gehören und Sie sie nutzen können, um die strategisch bestmögliche Anzeigenschaltung zu erreichen.

Im Gegensatz dazu handelt es sich bei Daten von Drittanbietern um Informationen, die Ihr Unternehmen aus zweiter Hand, zum Beispiel von einer Partnerorganisation, erhält. Bei Daten von Dritten schließlich handelt es sich um Informationen, die Sie von einer Quelle erhalten, die keinen direkten Bezug zur Zielgruppe Ihres Medienunternehmens hat. Diese Art von Daten ist im Laufe der Jahre immer problematischer geworden. Lassen Sie uns den Gründen dafür auf den Grund gehen.

Wie entwickelt sich die Datenschutzlandschaft?

Heutzutage werden riesige Datenmengen gesammelt, was in der Öffentlichkeit auf der ganzen Welt Besorgnis erregt und zu einem Mangel an Vertrauen in die Institutionen geführt hat, so dass neue Datenschutzbestimmungen zum Schutz persönlicher Daten erlassen wurden.

"Ein Drittel der Weltbevölkerung weiß nicht, wie ihre persönlichen Daten von Unternehmen und Regierungen verwendet werden", heißt es in diesem Artikel von Forbes.

Als Publisher müssen Sie unbedingt das Vertrauen Ihres Publikums aufrechterhalten, indem Sie die Datenschutzgesetze kennen und befolgen, um die Sicherheit der persönlichen Daten zu gewährleisten. Sie können auch Vertrauen bei Ihren Werbekunden aufbauen, indem Sie sicherstellen, dass die Daten, die Sie für die Zielgruppenansprache mit ihren Anzeigen verwenden, sauber und legal gewonnen wurden, was Daten von Dritten oft ausschließt.

Welche Datenvorschriften müssen Verleger kennen?

Drei besondere Datenschutzgesetze haben im vergangenen Jahr für Schlagzeilen gesorgt, die wir hier erörtern werden. Immer mehr Staaten erwägen auch eigene Gesetze. Daher ist es wichtig, einen Rechtsbeistand zu konsultieren, um auf dem Laufenden zu bleiben, welche spezifischen Vorschriften für Ihr Medienunternehmen relevant sind - "insbesondere, wenn Sie ein internationales Publikum haben.

  • CCPA: Das CCPA gilt für Unternehmen, die Online-Geschäfte mit Einwohnern Kaliforniens tätigen, und umreißt die Rechte der kalifornischen Verbraucher in Bezug auf ihre persönlichen Daten. Dieses Gesetz ist eines von mehreren bundes- und einzelstaatlichen Datenschutzgesetzen in den USA und trat am 1. Januar 2020 in Kraft.
  • ePrivacy-Richtlinie: Dieses europäische Gesetz wurde im Jahr 2002 erlassen und ist als "Cookie-Gesetz" bekannt. Das Gesetz schreibt vor, dass Websites ihre Besucher bitten müssen, Cookies zu akzeptieren, bevor sie die Aktivitäten der Nutzer verfolgen.
  • GDPR: Ein weiteres europäisches Gesetz, die Datenschutz-Grundverordnung (GDPR), wurde 2018 in Kraft gesetzt. Anders als die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation gilt sie für Unternehmen weltweit, die an Verbraucher in der Europäischen Union verkaufen. Das Gesetz schreibt vor, dass "personenbezogene Daten", einschließlich der von Cookies gesammelten Informationen, nur mit einer "spezifischen, informierten und eindeutigen" Zustimmung der Nutzer erhoben werden dürfen.

Welche Technologielösungen können Verlegern helfen, sich in der Datenschutzlandschaft zurechtzufinden?

Viele Verlage haben sich an Technologien gewandt, die ihnen dabei helfen, die Datenschutzbestimmungen einzuhalten - und dies auch zu bleiben. Hier sind ein paar Lösungen, die Sie erkunden können:

Ihre Leseliste

Als Publisher ist es wichtig zu wissen, woher Ihre Daten stammen, und Datenquellen zu nutzen, die es Ihnen ermöglichen, Vertrauen bei Ihrem Publikum und Ihren Werbekunden aufzubauen. Nehmen Sie sich einen Kaffee und tauchen Sie mit diesen Artikeln tief in die Welt der Datenveränderungen ein.

  1. Eine grundlegende Definition von First-Party-, Second-Party- und Third-Party-DatenÂ(HubSpot)
  2. Die Entwicklung des Internets, der IdentitÃ?t, der PrivatsphÃ?re und des Trackings - Wie Cookies und Tracking explodierten und warum wir neue Standards fÃ?r den Verbraucherschutz brauchenÂ(IAB Tech Lab)
  3. Das Zeitalter der frei fließenden Daten im Internet ist vorbeiÂ(JP/Politikens Hus)
  4. Daten sind wichtig: Warum Verlage datengesteuerte Einnahmen verpassenÂ(Digiday)
  5. Der Leitfaden für Verleger zum Datenschutz im Jahr 2020 und darüber hinaus(Primis)
  6. WTF ist das kalifornische Gesetz zum Schutz der Privatsphäre der Verbraucher? (Digiday)
  7. Völlig unverhältnismäßig und verrückt": Warum ePrivacy ein drohender Alptraum für Verlage istÂ(Digiday)
  8. Offene Online-IDs wetteifern darum, Ad-Tech-Standard zu werdenÂ(AdExchanger)
  9. Identität in AdTech: Lernen Sie die verschiedenen ID-Lösungen kennenÂ(Clearcode)
  10. CMPs für Verlage: Ein Leitfaden für den Vergleich(What's New In Publishing)

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