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Während Tourismusmarken einen Großteil des Jahres 2020 damit verbrachten, Botschaften wie "Jetzt ist nicht die richtige Zeit zum Reisen" und "Wir sehen uns, wenn es sicher ist" zu verbreiten, begannen andere Branchen während der Pandemie zu florieren. Und während Restaurants, stationäre Einzelhändler, Kinos und Fitnessstudios ihre Pforten schlossen, nahmen Lebensmittellieferdienste, Online-Händler, Streaming- und mobile Spiele sowie Heimtrainingsangebote zu. 

Die Einführung des Covid-19-Impfstoffs hat begonnen, aber der Weg zur gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Erholung wird lang sein. Die Branchen, die wir in diesem Artikel untersuchen, werden wahrscheinlich auf Dauer bestehen bleiben, denn unser persönliches und berufliches Leben hat sich durch die Gesundheitskrise dauerhaft verändert. Das bedeutet, dass Medienunternehmen lernen müssen, wie sie Angebote schaffen können, die diese Marken ansprechen, um die digitalen Werbeeinnahmen langfristig zu steigern.

5 vertikale Bereiche, die Verleger beobachten sollten

Lieferung von Lebensmitteln

Als die Speisesäle für die Öffentlichkeit geschlossen wurden, versuchten die Restaurants krampfhaft, die Umsatzeinbußen zu kompensieren. Mehr als 40 % der Restaurants stellten aufgrund der Pandemie auf den Lieferservice um, und mehr als 30 % planen, diesen Service auch weiterhin anzubieten, so eine Studie von Rewards Network. Die Verbraucher schlossen sich dieser Entwicklung an, und es entstand eine Bewegung zur Unterstützung von Restaurants - insbesondere von kleineren, unabhängigen Restaurants.

Auch die Essenslieferdienste von Drittanbietern haben während der Pandemie Erfolg gehabt. Im Mai 2020 waren beispielsweise die Umsätze von DoorDash seit Januar bereits um 110 % gestiegen. Laut einer Studie von Edison Trends war das Unternehmen gut positioniert, um auf die Nachfrage nach Dienstleistungen in Vorstädten zu reagieren. Auch die britische Marke Deliveroo war im vergangenen Jahr erfolgreich und verzeichnete in Hongkong einen Umsatzanstieg von 900 % bei virtuellen Geschenkkarten.

Trotz der Fortschritte, die Drittanbieter im Jahr 2020 gemacht haben, zeigt zumindest eine Studie, dass Verbraucher es vorziehen, direkt bei lokalen Restaurants einzukaufen. Verlage - vor allem solche mit lokalem Publikum - sollten diese Stimmung im Hinterkopf behalten, wenn sie überlegen, mit welchen Marken sie sich zusammentun und auf digitale Werbeumsätze im Jahr 2021 abzielen wollen.

Online-Einzelhandel

Das Sprichwort "alle in Schale werfen und nirgendwo hingehen" mag im Jahr 2020 eine neue Bedeutung bekommen haben, aber der Erfolg des Online-Einzelhandels ist kein Scherz. Im Juli 2020 übertrafen die Ausgaben der Verbraucher im Online-Einzelhandel die Zahlen für 2019 um 30 %, nämlich von 266,84 Mrd. USD auf 347,26 Mrd. USD, wie das US-Handelsministerium mitteilte. Dies war ein signifikanter Anstieg im Vergleich zum vorherigen Zeitraum (2018-19), in dem nur ein Wachstum von 13 % verzeichnet wurde.

Marktbeherrschende Unternehmen wie Amazon gewannen in den ersten Tagen der Pandemie sogar noch größere Marktanteile. Von März bis Juni stieg der Aktienkurs des Unternehmens um fast 1.000 Dollar pro Aktie. Doch der gleiche Vorstoß zur Unterstützung lokaler Unternehmen, wie er im Gaststättengewerbe zu beobachten war, kam auch kleineren Einzelhändlern zugute, die ihre Produkte und Dienstleistungen online anbieten konnten, damit die Verbraucher sie sich ansehen und kaufen konnten. Bekannte Unternehmen wie Shopify schlossen sich der Bewegung sogar mit einem Artikel über 100+ Geschenkideen an, um die Aufmerksamkeit auf lokale Geschäfte zu lenken.

Mehrere Verlage haben sich bereits auf diesen Schritt eingelassen, um lokale Einzelhändler beim Übergang zum virtuellen Verkauf durch digitale Werbung zu unterstützen. So haben Gannett und USA TODAY ein Verzeichnis "Support Local" eingeführt, das Geschäfte in über 240 Städten auflistet und den Verbrauchern die Möglichkeit bietet, Geschenkkarten zu kaufen.

Unterhaltung für zu Hause 

Kinos und andere Unterhaltungseinrichtungen - sowie Künstler und Beschäftigte in der Kunst- und Unterhaltungsbranche - erlitten im Jahr 2020 einen massiven Rückschlag, als die Schließung von Kinos auf der ganzen Welt stattfand. Das Publikum wandte sich der virtuellen Unterhaltung wie dem Streamingdienst Netflix zu, um sich zu Hause zu beschäftigen.

Allein im ersten Quartal 2020 hat Netflix fast 16 Millionen neue Abonnenten gewonnen und damit die Prognosen des Unternehmens für diesen Zeitraum um mehr als das Doppelte übertroffen. Das Quartal war für Netflix der größte Zeitraum des Abonnentenwachstums, seit das Unternehmen vor 13 Jahren in der Unterhaltungsbranche auftauchte.

Mehrere große Unternehmen wie Disney, NBCUniversal, ViacomCBS und WarnerMedia haben ihre Geschäftsmodelle im Jahr 2020 umgestellt, um ihr Streaming-Angebot stärker in den Vordergrund zu stellen. Das Verbraucherverhalten im zweiten Quartal 2020 deutete darauf hin, dass diese Änderungen zum richtigen Zeitpunkt erfolgten, da laut dem Total Audience Report von Nielsen in diesem Zeitraum 25 % aller Fernsehzuschauer Streaming-Videos nutz ten. 

Mobile Spiele

Auch Videospiele erfreuten sich während der Krise der öffentlichen Gesundheit zunehmender Beliebtheit und wurden Teil der Mainstream-Unterhaltungslandschaft. Es wird erwartet, dass die Verkäufe von Handy-, Desktop- und Konsolenspielen im Jahr 2020 die Zahlen des Vorjahres um 9 % übertreffen werden, da sich die Branche einem Wert von 200 Milliarden Dollar nähert.

Handyspiele werden dreimal häufiger gespielt als Desktop- und Konsolenspiele, was zum Teil an der im Vergleich zu anderen Plattformen niedrigeren Einstiegshürde liegt. Wenn Sie ein Smartphone besitzen, können Sie ein Handyspiel spielen - und viele dieser Spiele kosten beim Herunterladen nichts. Handyspiele sind auch bequem zu spielen. Man kann sie zum Beispiel auf der Busfahrt zur und von der Arbeit spielen.

Die Werbetreibenden nehmen die zunehmende Affinität der Verbraucher zu mobilen Spielen zur Kenntnis und passen ihre Budgets entsprechend an. Wenn Ihr Medienunternehmen das Phänomen der mobilen Spiele noch nicht getestet hat, sollten Sie eine Partnerschaft mit einer Spiele-App in Betracht ziehen, um Ihren Werbekunden ein markengeschütztes, inhaltsreiches Erlebnis zu bieten.

Übung zu Hause

Fitnessstudios, Sportzentren und Yogastudios hatten 2020 ein hartes Jahr, da das Gruppentraining eingestellt wurde. Virtuelle Marken wie die mobile Fitness-App TrueCoach sprangen in die entstandene Marktlücke und steigerten ihre Nutzerbasis im zweiten Quartal um 200 %. Derzeit wird erwartet, dass der Markt für Fitness-Apps bis 2027 14,64 Milliarden Dollar erreichen wird, so das Unternehmen Reports and Data.

Auch der Einzelhändler für Fitnessgeräte Peloton verzeichnete zu Beginn des Jahres einen Umsatzanstieg von 66 %, da die Verbraucher begannen, ihre eigenen Fitnessstudios zu Hause einzurichten. Die Verleger sollten weiterhin die Fortschritte der virtuellen Fitnessmarken und der Gerätehändler beobachten und sicherstellen, dass ihre Verkaufsteams über die demografischen Zielgruppen dieser Unternehmen informiert sind.

Mithalten bis 2021 und darüber hinaus

Als Verleger im Jahr 2021 ist es von entscheidender Bedeutung, sich über digitale Werbetrends auf dem Laufenden zu halten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wenn Sie einen tieferen Einblick in die aktuellen Trends in der Medienbranche erhalten möchten, laden Sie unser neues Whitepaper "Digital Advertising Trends 2021" herunter, das Informationen über die zu beobachtenden Branchen und vieles mehr enthält, einschließlich der Kommentare von Branchenexperten.

Afton Brazzoni

Afton hilft B2B-Unternehmen, ihr Publikum mit fesselnder, erfrischender, effektiver Klarheit durch Storytelling zu bedienen. Sie bringt 12 Jahre Erfahrung im Marketing und in der Kommunikation mit und hat einen Hintergrund im Journalismus. Ihr Ziel ist es, ihren Kunden exzellente Inhalte zu liefern, die ihr Unternehmen voranbringen. Afton hat umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung von Strategien und Inhalten für wachstumsorientierte Organisationen wie Technologieunternehmen, Hochschulen und die Tourismusbranche sowie für Unternehmer.