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Die Medienbranche spürt nach wie vor die Auswirkungen der Covid-19-Krise, und obwohl die Wirtschaft rund um den Globus allmählich wieder in Gang kommt, wird es noch eine ganze Weile dauern, bis der "normale Betrieb" wieder aufgenommen werden kann, wenn überhaupt.

Wie sich die Pandemie langfristig auf die Medienbranche aus wirken wird, ist noch nicht klar. Während einige Verlage die Störung möglicherweise nicht überleben, könnten andere aufgrund von Faktoren wie höheren digitalen Abonnentenzahlen und weniger Konkurrenten einen Anstieg ihrer Einnahmen verzeichnen.

Unabhängig davon hat die Branchenlandschaft bereits begonnen, sich zu verändern. In diesem Artikel werden wir 6 Möglichkeiten untersuchen, wie sich die Medienbranche durch Covid-19 verändert hat.

Verlage müssen sich über ihren Wettbewerbsvorteil klar werden

Die Marketingbudgets der Werbetreibenden sind auf globaler Ebene zurückgegangen, was bedeutet, dass es für die Verlage heutzutage besonders wichtig ist, ihren Wettbewerbsvorteil zu verdeutlichen, um die Gelder der Werbetreibenden zu halten und anzuziehen.

In Zukunft werden Marken bei ihren Werbeausgaben anspruchsvoller werden. Daher müssen sich Publisher darauf konzentrieren, starke Geschäftsergebnisse zu liefern, damit sich Werbetreibende in ihren jeweiligen Branchen abheben können.

Akkurate Berichterstattung steht im Mittelpunkt

Die Bedeutung einer genauen Berichterstattung wurde während der Covid-19-Krise deutlicher als in den letzten Jahren hervorgehoben. Dies ist immer noch ein wichtiges Thema für die Öffentlichkeit, da die Unternehmen wieder geöffnet haben und Informationen über Gesundheit und Sicherheit weitergeben müssen.

Mehr als 70 % der Erwachsenen in Amerika glauben, dass die Medien ihre Berichterstattung aufgrund der Pandemie geändert haben, so das Pew Research Center. Darüber hinaus glaubt die Mehrheit der Amerikaner, dass die Medien wichtige Informationen über Covid-19 liefern (59 %) und dass die Berichterstattung größtenteils korrekt war (49 %).

Die Nachfrage nach Streaming-Videos hat Auswirkungen auf die Produktion von Inhalten

An einem einzigen Tag Anfang April 2020 konsumierten die Amerikaner 27 Milliarden Minuten an Streaming-Inhalten im Fernsehen, was dem Wert von 50.000 Jahren entspricht. Letztes Jahr lag die Menge der in einer ganzen Woche konsumierten Inhalte bei 70 Milliarden Minuten.

"In meiner Laufbahn bei Nielsen habe ich noch nie einen so schnellen Wandel erlebt, der sich auf alles auswirkt, was wir tun", sagte Brian Fuhrer, SVP Product Strategy bei Nielsen, während eines von Variety und Bitmovin veranstalteten Webinars.

Over-the-top (OTT)-Medienproduzenten können die steigende Nachfrage nach Inhalten bewältigen, indem sie ihre bestehenden Inhalte nutzen und nach Möglichkeiten suchen, sie neu zu nutzen oder sie einem anderen Publikum vorzustellen. Die OTT-Branche muss auch die Wettbewerbslandschaft im Auge behalten, da viele Akteure versuchen werden, aus der steigenden Aufmerksamkeit der Zuschauer Kapital zu schlagen.

Marken setzen verstärkt auf Videowerbung

Die Werbeeinnahmen auf Online-Plattformen wie YouTube, Facebook und Snapchat haben sich nach einem Einbruch im April allmählich stabilisiert. Drei Hauptfaktoren sind für diesen Aufschwung verantwortlich: neue Videoproduktionen, wachsende Zuschauerzahlen und Werbetreibende, die ihr Publikum auf einer Plattform ansprechen wollen, die eine emotionale Bindung fördert. 

"Wir fangen an, einige Diskussionen darüber zu führen, welche Taktiken im mittleren und oberen Bereich des Trichters jetzt umgesetzt werden können, um die Leistung in der Weihnachtszeit zu verbessern", sagte Katy Lucey, Direktorin für bezahlte soziale Medien bei Tinuiti, gegenüber Digiday.

Verlage haben die Möglichkeit, Werbekunden anzusprechen, die derzeit von niedrigeren Produktionskosten profitieren, und Werbeflächen zu verkaufen, die Marken sonst vielleicht nicht hätten buchen können. Medienunternehmen sollten sich auch auf Strategien zur Förderung von nutzergenerierten Inhalten der Werbetreibenden konzentrieren, die derzeit ein wichtiger Trend auf dem B2C-Markt sind.

Vorsichtsmaßnahmen für Werbedrehs erhöhen die Haftung

Foto- und Videodrehs für Werbezwecke kommen wieder in Gang, da die Beschränkungen im Bereich der öffentlichen Gesundheit weltweit aufgehoben werden. Allerdingssehen sich mehrere am Produktionsprozess beteiligte Parteien - "einschließlich der Werbetreibenden" -mit Problemen in Bezug auf Haftung und Versicherung konfrontiert.

"Die Produktion muss jetzt bei jedem Auftrag vorausschauend sein, so dass wir unser Instrumentarium überdenken müssen. Wir können nicht mehr sagen: 'Das kriegen wir schon hin'", so Peter Williams, Executive Producer von BBH LA, gegenüber AdAge.

Der Kundenstamm der Glücksspielindustrie wird größer

Die Hersteller von Videospielen konnten im Laufe der Covid-19-Sperren steigende Einnahmen verzeichnen, da die an das Haus gefesselten Amerikaner nach Möglichkeiten suchen, sich zu unterhalten. Es liegt auf der Hand, dass Videospiele Möglichkeiten für Verlage und Werbetreibende bieten.

Microsofts Game-Pass-Dienst erreichte im April 10 Millionen Abonnenten, und die Zahl der Multiplayer-Spiele stieg um 130 %, berichtet die Washington Post. Nintendos Spiel Animal Crossing war ebenfalls erfolgreich und wurde zwischen März und Mai 13,5 Millionen Mal verkauft.

"Eine Person, die null Stunden pro Woche gespielt hat und jetzt ein oder zwei Stunden spielt, haben Sie vielleicht für immer gewonnen", sagte Michael Pachter, Analyst bei Wedbush Securities, gegenüber der Post.

Lineup

Lineup Systems ist der weltweit führende Anbieter von Technologien für den Medienvertrieb und vertritt weltweit über 6.800 Medienmarken, darunter Gannett/USA Today, New York Times und News Corp. Amplio ist Lineups Multi-Channel-Lösung zur Monetarisierung von Lesern, die Medienunternehmen dabei hilft, ihr volles Potenzial an Lesereinnahmen auszuschöpfen, indem sie datengestützte Intelligenz einsetzt, um Leser mit personalisierten Angeboten anzusprechen, zu pflegen und zu monetarisieren, die Lesereinnahmen zu steigern und die Abwanderung zu verringern. Adpoint ist die End-to-End-Lösung von Lineup für den Verkauf von Medienwerbung über mehrere Kanäle, die Medienunternehmen dabei hilft, ihre Abläufe zu rationalisieren, Daten besser zu nutzen, die Effizienz zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.