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Das kommerzielle Radio startete in den Vereinigten Staaten vor fast einem Jahrhundert. Seit dem Start von KDKA im November 1920 hat das Radio historische Weltereignisse übertragen, Musik sehr populär gemacht, den Menschen die Möglichkeit gegeben, bei Sportereignissen dabei zu sein, Nachrichten, Sport, Theaterstücke und Dramen übertragen und ist buchstäblich zum Soundtrack des Lebens der Menschen auf der ganzen Welt geworden und ist das beliebteste Medium der Welt.

Mit der Ausbreitung des Radios ist auch die Radiowerbung dramatisch gewachsen und hatte 2019 einen Wert von fast 35 Milliarden US-Dollar, basierend auf einer bewährten Formel, die Unternehmen (und leider in einigen Märkten auch Politikern) hilft, ihre Markenbotschaft in einem bewährten und vertrauten Umfeld zu kommunizieren. Die Monetarisierung der Hörerschaft durch Radio (und jetzt auch durch Audiowerbung) hat sich ständig angepasst und die Vorteile des technologischen Wandels genutzt... und es gibt keine Anzeichen dafür, dass dies aufhört, denn es wird prognostiziert, dass Podcasting im Jahr 2020 die Grenze von 1 Milliarde US-Dollar Jahresumsatz durchbrechen wird.  

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Neben dem traditionellen UKW-/MW-/DAB-Radio werden Audioinhalte zunehmend in kristallklarer Qualität über Smartphone-Apps, Audioplattformen, intelligente Lautsprecher, vernetzte Fernsehgeräte und Audioplayer übertragen - und sind für jedermann auf der ganzen Welt durch einen einfachen Sprachbefehl verfügbar. Diese technologischen Entwicklungen haben zusammen mit einer großen Anzahl von reinen Webradiosendern, Podcasts und Audiostreams eine riesige Auswahl für die Hörer geschaffen. Vom "Always Christmas"-Sender (Radio Canada Online) über tägliche Nachrichten-Podcasts bis hin zu reinen Kinder-Podcasts ist wirklich für jeden Verbraucher etwas dabei.

Digitales Audio bietet Medieninhabern die Möglichkeit, Inhalte neu zu verpacken und zu verwerten und ihre Marken einem neuen Publikum zugänglich zu machen. Dies wird dazu beitragen, neue Einnahmequellen neben den bestehenden zu erschließen und die Zukunft dieser Unternehmen auf eine wirklich multimediale Weise zu sichern. 

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Zunehmend entwickeln bekannte Medienunternehmen mit einer langen Geschichte und großem Erfolg in anderen Bereichen erfolgreich Audioinhalte. Die New York Times "The Daily" ist der beliebteste Podcast der Welt, Unternehmen wie Bauer Media verfügen über Smart-Speaker-"Skills" und Apps für alle ihre Audio-Inhalte, und immer mehr Verlage entwickeln Inhalte, die auf ihren Printmarken sowie auf dem Radio basieren. Die Times in London, die zu News UK gehört und eine der größten und einflussreichsten Nachrichtenmarken der Welt ist, hat kürzlich "Times Radio" gestartet, 235 Jahre nach dem Start der Printausgabe. 

Diese Markenerweiterungen geben den Medieninhabern die Möglichkeit, Inhalte neu zu verpacken und zu verwerten und ihre Marken einem neuen Publikum zugänglich zu machen. Dies wird dazu beitragen, neue Einnahmequellen neben den bestehenden zu erschließen und die Zukunft dieser Unternehmen auf eine wirklich multimediale Weise zu sichern. 

Monetarisierungsmöglichkeiten durch Multichannel-Pakete

Da die Medienlandschaft immer komplexer geworden ist, entwickeln Medieneigentümer Möglichkeiten für Marken, ihre Audioausgabe zu monetarisieren. Zu den traditionellen Beispielen aus dem Radio gehören Sponsoring, Partnerschaften, In-Situ-Werbeplanung und Pre-Roll-Anzeigen auf allen Audio-Plattformen neben anderen Einnahmen aus Digital-, Print- und Veranstaltungsprogrammen. Könnte der nächste massive Wachstumsschub bei den digitalen Umsätzen nach einem langsamen Start im digitalen Audiobereich liegen? 

Google hat vor kurzem eine Initiative angekündigt, die es Verlegern ermöglichen soll, digitale Audioinhalte über den Google Ad Manager zu verwalten. Zu den Funktionen gehören die Einfügung von Werbung in Audioinhalte und die programmatische Monetarisierung von Inhalten. Dies bedeutet eine bessere Zielgruppenansprache, ein besseres und relevanteres Werbeerlebnis für die Hörer und die Möglichkeit für Medieneigentümer, Zugang zu unerschlossenen Einnahmen zu erhalten, da Werbetreibende ihre Audio-Werbeinhalte so platzieren, dass sie bestimmte Zielgruppen erreichen. 

Viele Medieneigentümer haben Pakete für ihr Inventar geschnürt, wie z. B. Print- und Digitalpakete, die Upselling und größere Kampagnenreichweiten fördern. Da sich die Audiowerbung weiterentwickelt, sehen wir das Aufkommen von Paketen, die Audiowerbung enthalten, und die Einnahmen aus der Audiowerbung werden einen noch größeren Anteil der Einnahmen ausmachen.  

Instrumente zur Nutzung dieses Trends

Adpoint von Lineup Systems ist das weltweit führende Multimedia-Verkaufssystem, das Medieneigentümern die Verwaltung und den Überblick über die Einnahmen auf allen Plattformen ermöglicht, unabhängig davon, ob es sich um Print, Digital, Audio, Broadcast oder Events handelt. Das Unternehmen unterstützt mehr als 80 Medienunternehmen weltweit bei der Verwaltung des Medienverkaufs, um sicherzustellen, dass die Einnahmen maximiert werden und der Fokus auf Rentabilität und effektiver Inventarnutzung bleibt. Google Ad Manager ist bei vielen unserer Kunden nativ in Adpoint integriert.  

Um Peter Drucker, den bedeutenden Management-Guru des 20. Jahrhunderts, zu paraphrasieren: "Der beste Weg, die Zukunft vorherzusagen, ist, sie zu gestalten." Und die Eigentümer traditioneller Medien schaffen mit ihren Innovationen im Audiobereich rasch eine Zukunft. 

Lineup

Lineup Systems ist der weltweit führende Anbieter von Technologien für den Medienvertrieb und vertritt weltweit über 6.800 Medienmarken, darunter Gannett/USA Today, New York Times und News Corp. Amplio ist Lineups Multi-Channel-Lösung zur Monetarisierung von Lesern, die Medienunternehmen dabei hilft, ihr volles Potenzial an Lesereinnahmen auszuschöpfen, indem sie datengestützte Intelligenz einsetzt, um Leser mit personalisierten Angeboten anzusprechen, zu pflegen und zu monetarisieren, die Lesereinnahmen zu steigern und die Abwanderung zu verringern. Adpoint ist die End-to-End-Lösung von Lineup für den Verkauf von Medienwerbung über mehrere Kanäle, die Medienunternehmen dabei hilft, ihre Abläufe zu rationalisieren, Daten besser zu nutzen, die Effizienz zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.