Zum Hauptinhalt springen

Von der ersten Ankündigung seiner Kandidatur bis zur holprigen Machtübergabe Anfang 2021 blieben Donald Trumps Wahlkampf und seine Präsidentschaft für die meisten Medienorganisationen eine komplexe Beziehung. Für die meisten sorgte er für einen konstanten Strom von Inhalten, die von ungeheuerlich bis unterhaltsam reichten, aber als die Kämpfe um den Wahrheitsgehalt von Informationen - die "Fake-News-Ära" - sein Vermächtnis definierten, zeigte das öffentliche Vertrauen in die Medienorganisationen deutliche Risse. Während die Vereinigten Staaten derzeit als eine der anfälligsten Demokratien für Desinformations- und Verschwörungskampagnen gelten, bleiben nur wenige demokratische Länder und Medienorganisationen unberührt - selbst der Säulenriese "BBC kämpft darum, die Ära der Fake News zu überleben.  

Während Trump aus dem Amt scheidet und sich die Nachrichtenzyklen von dem, was seit 2016 zur Normalität geworden ist, verschieben, könnten Verleger versucht sein, anzunehmen, dass eine neue, medienfreundliche amerikanische Präsidentschaft eine einfachere Ära für den Journalismus einleitet. Da die Vereinigten Staaten jedoch nach wie vor der globale Hotspot für die Covid-19-Pandemie sind, wirkt sich das anhaltende Misstrauen in die Medien, die politischen Nachrichten und die wissenschaftliche und impfspezifische Berichterstattung nach wie vor auf die Fähigkeit des Landes aus, die Pandemie und die damit verbundene wirtschaftliche Depression und psychische Gesundheitsepidemie zu überwinden. Letztlich wirkt sich der Zustand der Pandemie in den USA auf die ganze Welt aus, und die Auswirkungen des Misstrauens in die Medien sind in allen demokratischen Ländern zu spüren. Diese globalen Folgen zeigen, wie wichtig es ist, das Engagement für die Integrität der Medien zu verstärken und das Vertrauen der Öffentlichkeit in den Journalismus wiederherzustellen. Die Ära der Fake News ist noch lange nicht vorbei.

Lokale Nachrichten bekämpfen das Misstrauen gegenüber den Medien und fördern demokratisches Verhalten

Industrie für Industrie dominieren internationale Megakonzerne die Märkte - und die Medien sind keine Ausnahme. Doch mit diesen Veränderungen im Lokaljournalismus nehmen auch das Misstrauen gegenüber den Medien, die unhinterfragte politische Korruption und das schwindende Engagement der Öffentlichkeit zu.

2019 gaben fast 60 % der Amerikaner an, dass sie mit der Funktionsweise der Demokratie unzufrieden sind, und die Columbia Journalism Review bezeichnete die Aufrechterhaltung lokaler Nachrichten als "staatsbürgerliche Notwendigkeit " und verwies auf den engen Zusammenhang zwischen einer soliden lokalen Berichterstattung und florierenden Demokratien. Lokale Medien können Wählern und Gemeindemitgliedern detailliertere Informationen bieten als die Berichterstattung der großen Unternehmen. Forscher im Vereinigten Königreich fanden außerdem heraus, dass die Zunahme der Auflage lokaler Medien direkt mit der Zunahme der Wahlbeteiligung im Verbreitungsgebiet der jeweiligen Tageszeitung korreliert. Der umgekehrte Fall war ebenfalls zutreffend: Je weniger lokale Medien in einem Gebiet verbreitet waren, desto geringer war auch die lokale Wahlbeteiligung. 

In der Harvard Business Review werden die Gründe für diese Art von Ergebnissen näher erläutert: "Demokratien brauchen einen unabhängigen, faktenbasierten Journalismus, um einer Vielzahl von Menschen eine Stimme zu geben, die Mächtigen zu überwachen und die Mitglieder einer Gesellschaft zu informieren. Eine Studie nach der anderen hat ergeben, dass sich die Menschen ohne Zugang zu lokalen Nachrichten weniger staatsbürgerlich engagieren und seltener zur Wahl gehen. Der Niedergang der Lokalzeitungen - die immer noch die bei weitem wichtigste Quelle für originelle Berichterstattung in ihren Gemeinden sind - steht auch im Zusammenhang mit einem Anstieg der Korruption auf lokaler Ebene und einer zunehmenden Polarisierung, da sich die Nachrichtenkonsumenten für ihre Informationen verstärkt auf parteiisch geprägte nationale Medien verlassen." 

Die Ko-Vorsitzende des Pulitzer-Ausschusses, Joyce Dehli, wies darauf hin, dass große Medienunternehmen aus den Küstenregionen der USA oft nicht die Tiefe und Breite der Erfahrungen in der Mitte des Landes abdecken, und während sie andeutet, dass die Nation vielleicht nie wieder lokale Zeitungen nach den historischen Vorbildern sehen wird, muss die Frage gestellt werden: "Was kann getan werden, um den lokalen, professionellen Journalismus zu stärken und seine Verbindung zu den Gemeinden zu festigen? Dies ist eine wichtige Frage für alle US-Journalisten, nicht nur für die Zeitungen, und für das ganze Land. Eine verstärkte Zusammenarbeit und Partnerschaften zwischen professionellen Journalisten bei Lokalzeitungen, Fernseh- und Radiosendern, reinen Digitalorganisationen und gemeinnützigen Nachrichtengruppen, sowohl auf bundesstaatlicher als auch auf nationaler Ebene, ist vielversprechend."

Lokale Verleger sind am besten in der Lage, die politische Macht differenziert zu hinterfragen, die Verantwortlichen zur Rechenschaft zu ziehen, für eine informierte, demokratische Verantwortung einzutreten und das Vertrauen in die Integrität des Journalismus wiederherzustellen. 

Verlage jeder Größe müssen die Medienintegrität schützen

Die Integrität der Medien ist nicht nur für die Beziehungen zu den Lesern und die soziale Wirkung wichtig, sondern auch für die Art und Weise, wie vertrauenswürdige Medien Finanzierungskrisen bekämpfen können, mit denen Verlage jeder Größe konfrontiert sind - und natürlich können Verlage, die gut finanziert sind, mehr und stärkere journalistische Inhalte produzieren, die das Vertrauen der Öffentlichkeit wiederherstellen. Das Pew Research Center hat herausgefunden, dass 71 % der Amerikaner der Meinung sind, dass es ihren lokalen Medienunternehmen finanziell "einigermaßen oder sehr gut" geht, und dennoch haben lokale Zeitungen seit 2005 einen Rückgang von 67 % zu verzeichnen. Größere Verlage stehen ebenfalls vor großen finanziellen Herausforderungen, und die gesamte Branche kämpft mit der Frage, wie sie ihre Finanzierung aufrechterhalten kann, wenn die traditionellen Einnahmequellen durch den Zugang zu den digitalen Medien und deren Sättigung schwinden. 

Mit dem Auslaufen der Cookies von Drittanbietern haben Verlage mit zuverlässigen Marken jedoch bewiesen, dass sie in der Lage sind, Daten direkt von den Lesern durch Mittel wie Abonnements zu sammeln, und sie können diese Daten nutzen, um die Werbeeinnahmen zu steigern. Digiday erklärt: "Das bevorstehende Ende der Cookies von Drittanbietern ist ein Katalysator, der die Verlage dazu bringt, ihre First-Party-Daten im programmatischen Anzeigenverkauf zu priorisieren, aber die Nachfrage der Werbetreibenden hat diesen Vorstoß im Jahr 2020 beschleunigt. Werbetreibende fragen nicht nur häufiger nach Deal-Optionen, die die First-Party-Daten der Publisher einbeziehen, sondern die Publisher stellen auch fest, dass die Deals, die diese Optionen nutzen, wahrscheinlich lukrativer sind." 

Medienmarken und Lokaljournalisten, die eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren Lesern aufbauen, befinden sich in einer besseren Position, um digitale Werbeeinnahmen zu generieren: Die Leser erkennen eher den Wert der Arbeit vertrauenswürdiger Verlage und abonnieren ihre Daten auf eine saubere Art und Weise, die den Anzeigenkäufern wertvolle Datenintegrität signalisiert: "Die zunehmende Bedeutung von First-Party-Daten geht einher mit einem gesteigerten Interesse der Werbekunden an der Art und Weise, wie diese Daten gesammelt und verwaltet werden..." [Digiday, 2020] 

Dennoch sollten diese Beziehungen zu den Werbetreibenden von den Verlegern sorgfältig ausgewählt werden, um das Vertrauen der Leser nicht zu erschüttern. Das Reuters Institute for the Study of Journalism an der Universität Oxford führte eine globale Studie über digitale Medien durch und stellte fest, dass "die Menschen sich mit politischer Werbung über Suchmaschinen und soziale Medien weniger wohl fühlen als mit politischer Werbung im Fernsehen, und die meisten Menschen (58 %) würden es vorziehen, wenn Plattformen Werbung blockieren würden, die ungenaue Behauptungen enthalten könnte - selbst wenn dies bedeutet, dass sie letztendlich entscheiden können, was wahr ist...Insgesamt ist der wichtigste Faktor für diejenigen, die [Medienpublikationen] abonnieren, die Besonderheit und Qualität des Inhalts. Die Abonnenten glauben, dass sie bessere Informationen erhalten. 

Die Wiederherstellung der Integrität der Medien ist komplex und erfordert mehrdimensionale Lösungen, aber es steht außer Frage, dass Medienunternehmen eine wichtige Rolle spielen müssen, und die neue Präsidentschaftsverwaltung bietet eine notwendige und rechtzeitige Gelegenheit, solche Schritte zur Wiederherstellung zu unternehmen. Von den kleinsten Journalisten bis hin zu den internationalen Mediengiganten können Medienunternehmen durch ein konsequentes Engagement für eine solide, lokale Berichterstattung und die Schaffung von Werten bei den Lesern, deren Abonnementdaten für die Käufer von Werbung wertvoll sind, die Finanzierung ankurbeln und das öffentliche Vertrauen wiederherstellen. 

Lineup

Lineup Systems ist der weltweit führende Anbieter von Technologien für den Medienvertrieb und vertritt weltweit über 6.800 Medienmarken, darunter Gannett/USA Today, New York Times und News Corp. Amplio ist Lineups Multi-Channel-Lösung zur Monetarisierung von Lesern, die Medienunternehmen dabei hilft, ihr volles Potenzial an Lesereinnahmen auszuschöpfen, indem sie datengestützte Intelligenz einsetzt, um Leser mit personalisierten Angeboten anzusprechen, zu pflegen und zu monetarisieren, die Lesereinnahmen zu steigern und die Abwanderung zu verringern. Adpoint ist die End-to-End-Lösung von Lineup für den Verkauf von Medienwerbung über mehrere Kanäle, die Medienunternehmen dabei hilft, ihre Abläufe zu rationalisieren, Daten besser zu nutzen, die Effizienz zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.