Zum Hauptinhalt springen

Die Ausgaben für politische Kampagnen sind so hoch wie nie zuvor. Laut einerStudie von Advertising Analytics und Cross Screen Media für 2019-20 werden die Medieneinkäufe auf 6 Milliarden Dollar geschätzt. Diese Prognose bedeutet einen Anstieg von fast 60 % gegenüber den Ausgaben für politische Medien im Jahr 2018. 

Die Ausgaben für digitales Video werden sich verdoppeln 

Digitales Video wird 1,6 Milliarden Dollar der Gesamtausgaben ausmachen, was mehr als das Doppelte dessen ist, was 2018 für die Plattform ausgegeben wurde - "und Facebook und Google werden den größten Anteil daran haben. Dies ist keine Überraschung, denn es wurde allgemein vorhergesagt, dass Videoauch in diesem Jahr den digitalen Werbemarktdominieren wird. Derzeitsehen sich mehr als 40 %der amerikanischen Verbraucher täglich Online-Videos an. 

Die Verbraucher werden2020 2,5 Millionen politische Anzeigen mehr sehenals 2018, wobei die meisten im Oktober geschaltet werden. Im ersten Quartal des Jahres werden auch mehr Werbeausgaben getätigt als in einem typischen Wahlkampfzyklus, ein Trend, der nur in Präsidentschaftswahljahren zu beobachten ist. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Ausgaben für die Präsidentschaftswahlen 2,7 Milliarden Dollar ausmachen werden - "der größte Teil der Ausgaben für den Wahlkampf 2020" - und fast 30 % davon werden für digitale Videos ausgegeben werden. 

Kontroverse um die Wahlen führt zu Werbebeschränkungen 

Mehrere digitale Plattformen haben Maßnahmen ergriffen, um Kontroversen wie die Verbreitung von "Fake News" während früherer Wahlen einzudämmen. Twitterhat Politikern das Sponsoring von Tweets untersagt -"als Reaktion auf die wachsende Besorgnis, dass Amtsinhaber, Regierungsbeamte und ihre Verbündeten zu leicht in der Lage sind, populäre Social-Media-Dienste als Waffe einzusetzen", berichtete die Washington Post kürzlich.-¯ 

Dieser Schritt schränkt auch die Art und Weise ein, wie Werbetreibende und Aktivisten Botschaften zu politischen Themen auf Twitter verbreiten können. Sie können zwar immer noch für ihre breiteren Mandate werben, aber sie können keine Anzeigen mehr schalten, die einen bestimmten Kandidaten oder seine Politik unterstützen oder ablehnen. Sie können auch keine Anzeigen mehr schalten, die sich an Zielgruppen richten, die einer bestimmten politischen Richtung angehören. 

EinSprecher des Unternehmens erklärte: "Wir verfügen noch nicht über die notwendige Robustheit unserer Prozesse, Systeme und Werkzeuge, um diese Inhalte verantwortungsvoll zu validieren und zu überprüfen. Die Hörer können jedoch weiterhin politische Werbung in Inhalten von Drittanbietern wie Podcasts hören, die über die Plattform gestreamt werden. 

Google hat die politische Werbung zwar nicht vollständig verboten, aber die Suchmaschine hat dieMöglichkeiten für Werbetreibende, Zielgruppen für diese Anzeigenanzusprechen, eingeschränkt, auch auf YouTube. Werbetreibende können Personen nicht mehr auf der Grundlage ihrer politischen Zugehörigkeit ansprechen, und sie haben keinen Zugang mehr zu Googles Customer Match-Tool, mit dem sie E-Mail-Listen verwenden können, um Zielgruppen genauer anzusprechen. Sie können jedoch weiterhin nach Alter, Geschlecht und Standort suchen. 

Facebook hat in diesem Wahlkampf einen anderen Ansatz in Bezug auf politische Werbung gewählt, indem es den US-Nutzern die Möglichkeit gibt, sowohl auf Facebook als auch auf Instagram weniger politische Anzeigen zu sehen, ohne jedoch das Targeting für diese Anzeigen einzuschränken. Das Unternehmen wurde für seine Haltung zu diesem Thema kritisiert, sagte aber: "Letztendlich sind wir der Meinung, dass Entscheidungen über politische Werbung nicht von privaten Unternehmen getroffen werden sollten." 

Die allgemeinen Auswirkungen der politischen Werbung im Jahr 2020 

Die Verleger werdenin diesem Jahrvon den gestiegenen Werbeausgaben profitieren, da sie dadurch die Möglichkeit haben, mehr Material zu verkaufen. "Allerdings werden die Werbetreibenden mit politischen Digitalvermarktern konkurrieren, deren Budgets in die Millionen gehen können", so Tiffany Kelly, Digital Product Manager bei Lineup Systems. 

Es besteht kein Zweifel, dass sich die Ausgaben für politische Werbung das ganze Jahr über auf das Inventar, die Preise und die Kanäle in allen Branchen auswirken werden. Bundeskandidaten haben in den 45 Tagen vor den Vorwahlen und in den 60 Tagen vor den Parlamentswahlen Anspruch auf die niedrigstenWerbetarife im traditionellen Rundfunk und Kabelfernsehen. Das bedeutet, dass Werbetreibende in anderen Branchen auf diesen Kanälen nur begrenztes Inventar zur Verfügung haben und Schwierigkeiten haben könnten, ihre Impressions- und Umsatzziele zu erreichen.-¯ 

Laut ¯SpotX sind "digitale Medien nicht an die gleichen Bedingungen für das Inventarangebot und die FCC-Bestimmungen gebunden, die sich auf traditionelle Fernsehkanäle auswirken". Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, sich Premium-Inventar über digitale Videoplattformen und vernetztes Fernsehen zu sichern, was ihnen mehr Freiheit bei der gezielten Ansprache des Publikums gibt. 

Schließlich müssen sich Verleger und Werbetreibende gleichermaßen auf ungewöhnliche Werbemuster in diesem Jahr einstellen - aufgrund überhöhter Einnahmen auf breiter Front - und davon absehen, Strategien auf der Grundlage von Wahljahresdaten festzulegen. 

Lineup

Lineup Systems ist der weltweit führende Anbieter von Technologien für den Medienvertrieb und vertritt weltweit über 6.800 Medienmarken, darunter Gannett/USA Today, New York Times und News Corp. Amplio ist Lineups Multi-Channel-Lösung zur Monetarisierung von Lesern, die Medienunternehmen dabei hilft, ihr volles Potenzial an Lesereinnahmen auszuschöpfen, indem sie datengestützte Intelligenz einsetzt, um Leser mit personalisierten Angeboten anzusprechen, zu pflegen und zu monetarisieren, die Lesereinnahmen zu steigern und die Abwanderung zu verringern. Adpoint ist die End-to-End-Lösung von Lineup für den Verkauf von Medienwerbung über mehrere Kanäle, die Medienunternehmen dabei hilft, ihre Abläufe zu rationalisieren, Daten besser zu nutzen, die Effizienz zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.