Zum Hauptinhalt springen

Diese Woche ist es ein Jahr her, dass die weltweite Coronavirus-Krise zur Pandemie erklärt wurde. Der Gesundheitsnotstand versetzte die Märkte in Aufruhr und veranlasste Unternehmen aller Größenordnungen und Branchen, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der weltweiten Werbeeinnahmen um 4 % im Jahr 2020 führte.

Während einige Sektoren nach wie vor geschlossen sind, haben andere ihre Geschäftstätigkeit wieder aufgenommen, und es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen im Jahr 2021 neue Höhen erreichen und um 10 % auf 651 Milliarden Dollar steigen werden. In diesem Blogbeitrag gehen wir auf die Faktoren ein, die sowohl für den Rückgang als auch für das Wiederaufleben der Werbeausgaben verantwortlich sind, sowie auf die Branchen, die den Weg zu besseren Zeiten weisen. Außerdem gehen wir darauf ein, wie Anzeigenverwaltungssoftware Ihnen helfen kann, das Werbegeschäft Ihres Medienunternehmens wieder auf Kurs zu bringen.

Herausforderungen für die Werbeindustrie

Nach Untersuchungen von McKinsey & Company kann die Erholung von der Covid-19-Pandemie in Sektoren wie Kunst und Unterhaltung, Bildung, Lebensmitteldienstleistungen, Fertigung sowie Reisen und Transport bis 2025 dauern. Infolgedessen können und sollten Verlage mit weniger Gesch�ften von ihren Werbekunden in diesen Branchen rechnen, bis sich ihre Cashflow-Situation verbessert und ihre Marketingbudgets zu steigen beginnen.

Im Zuge dieser rückläufigen Werbeausgaben haben die Medienunternehmen selbst unter den wirtschaftlichen Auswirkungen der Krise im Gesundheitswesen gelitten. Einige Verlage - "insbesondere diejenigen, die nicht in der Lage waren, die digitalen Werbeeinnahmen zu maximieren und sich mehr auf den traditionellen Verkauf von Printanzeigen verlassen haben" - waren gezwungen, die Produktion langjähriger Titel einzustellen.

Die Absage von Veranstaltungen vor Ort hat auch die Situation für Rundfunkanstalten und Medienunternehmen wie The Atlantic und The Athletic erschwert, die Personal abbauen mussten, um die Einnahmeverluste bei Veranstaltungen zu bewältigen und ihre Veranstaltungsstrategien auf virtuelle Formate umzustellen.

Selbst die Marken, die noch über ein gesundes Werbebudget verfügen - zum Beispiel diejenigen, die sich das Preisschild einer Super-Bowl-Werbung leisten können -, stehen vor Herausforderungen in Bezug auf ihre Botschaften. Das vergangene Jahr war nicht nur von der Covid-19-Pandemie geprägt, sondern auch von extremen politischen und sozialen Unruhen in den Vereinigten Staaten und weltweit, als Fragen der sozialen Gerechtigkeit und des öffentlichen Vertrauens einen Fieberpegel erreichten. 

"Viele Amerikaner haben ihren Job verloren und die Nation ist nach den Präsidentschaftswahlen 2020 weiterhin polarisiert, ein Zustand, der selbst die am besten gemeinte Werbebotschaft in ein unpopuläres Twitter-Memo verwandeln kann", so Variety.

Sektoren, die dem Pandemiesturm standgehalten haben

Es ist klar, dass Medienunternehmen und ihre Werbekunden auch ein Jahr nach der Krise im Gesundheitswesen noch vor großen Herausforderungen stehen. Es gibt jedoch auch viele gute Nachrichten zu vermelden, die den Verlagen Möglichkeiten zur Maximierung der digitalen Werbeeinnahmen aus verschiedenen Branchen aufzeigen.

Unternehmen in den Bereichen Heimunterhaltung und -training, Lebensmittellieferungen und Online-Einzelhandel florieren, seit die Bestellungen von Daheimgebliebenen viele stationäre Geschäfte zur Schließung gezwungen haben. Marken wie DoorDash, Peloton und Zoom sind zu bekannten Namen geworden, da die Gesellschaft ihre täglichen Aktivitäten ins Internet verlagert hat.

Im Online-Einzelhandel verzeichnete der Marktführer Amazon im Jahr 2020 einen Anstieg der weltweiten Umsätze unabhängiger Unternehmen von Black Friday bis Cyber Monday um 60 % gegenüber dem Vorjahr. Der Einzelhandelsriese hat allein in diesen vier Tagen über 4,8 Milliarden Dollar für diese Verkäufer auf seiner Plattform eingenommen und damit einen neuen Rekord aufgestellt.

Das Verbraucherverhalten als Reaktion auf die Pandemie hat sich auch auf die Bilanzen der Unternehmen ausgewirkt. So stieg der Umsatz von Procter & Gamble im Jahr 2020 gegenüber dem Vorjahr um 9 % und der Nettogewinn um 19 % - "zum Teil, weil die Verbraucher Produkte wie Toilettenpapier in großen Mengen kauften.

Selbst wenn die sozialen Beschränkungen allmählich aufgehoben werden, ist es unwahrscheinlich, dass die meisten Verbraucher ihre Streaming-Abonnements und Essensbestellungen aufgeben oder ihre Handyspiele in nächster Zeit aufgeben werden. Covid-19 hat einen tiefgreifenden Einfluss auf viele Facetten unseres Lebens, sowohl privat als auch beruflich, gehabt.

Medienunternehmen müssen weiterhin Wege finden, aufstrebende Branchen zu bedienen, und sich gleichzeitig auf den Tag vorbereiten, an dem ihre Kunden aus der Tourismusbranche und anderen Branchen bereit sind, ihre nächste Werbekampagne zu starten. Hier sind einige Trends, die es zu beachten gilt:

Ausgaben für digitale Werbung werden steigen

Die Einnahmen von Big Tech und anderen Medienunternehmen, die sich ausschließlich auf digitale Werbung konzentrieren, werden in diesem Jahr voraussichtlich um 14 % auf 397 Milliarden Dollar steigen. Dies bedeutet, dass fast zwei Drittel der weltweiten Werbeausgaben auf digitale Kanäle entfallen werden. Ein möglicher Grund dafür sind die relativ niedrigen Kosten der digitalen Werbung, die im Zuge der Pandemie besonders für Unternehmen mit bescheidenen Marketingbudgets attraktiv sein dürften.

Suchanzeigen werden frühere Prognosen übertreffen

Vor Covid-19 deuteten Untersuchungen darauf hin, dass sich die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung laut eMarketer im Jahr 2024 auf 91,3 Milliarden US-Dollar belaufen würden. Das Unternehmen hat jedoch seine ursprüngliche Vorhersage angepasst, um der Verlagerung zum Online-Shopping Rechnung zu tragen, die durch die öffentliche Gesundheitskrise ausgelöst wurde, und schätzt nun, dass die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung bis 2024 99,2 Milliarden Dollar erreichen werden.

Connected TV wird Werbetreibenden helfen, sich abzuheben

In einer zunehmend virtuellen Welt suchen die Verbraucher nach menschlichen Kontakten. Deshalb glaubt Esther Maguire, SVP of Marketing bei VideoAmp, dass Connected TV (CTV) im Jahr 2021 florieren wird.

"Hürden und Vorschriften wie GDPR und der Tod des Cookies sind nur der Anfang. Die Menschen wollen authentische Beziehungen zu Marken aufbauen und sich nicht als Zielscheibe fühlen. Damit Werbetreibende die richtigen Momente finden, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, sollte CTV zu ihrem Arsenal gehören", sagte sie in diesem Forbes-Artikel.

Wie die richtige Anzeigenverwaltungssoftware helfen kann

Es ist wichtig, bei den digitalen Werbetrends auf dem Laufenden zu bleiben, aber als Publisher müssen Sie auch das Online-Anzeigenmanagement beherrschen, um Ihre digitalen Werbeeinnahmen zu maximieren. Schnellere und effizientere Anzeigenabläufe, die durch die richtige Technologie für den Anzeigenverkauf ermöglicht werden, haben das Potenzial, zu zufriedeneren Anzeigenkunden zu führen. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihre Kunden sich von einem schwierigen Jahr erholen wollen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie die Medienverkaufslösung Adpoint von Lineup Ihnen helfen kann, das Management digitaler Anzeigen zu optimieren und Ihre Kunden zu begeistern.

Afton Brazzoni

Afton hilft B2B-Unternehmen, ihr Publikum mit fesselnder, erfrischender, effektiver Klarheit durch Storytelling zu bedienen. Sie bringt 12 Jahre Erfahrung im Marketing und in der Kommunikation mit und hat einen Hintergrund im Journalismus. Ihr Ziel ist es, ihren Kunden exzellente Inhalte zu liefern, die ihr Unternehmen voranbringen. Afton hat umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung von Strategien und Inhalten für wachstumsorientierte Organisationen wie Technologieunternehmen, Hochschulen und die Tourismusbranche sowie für Unternehmer.