Zum Hauptinhalt springen

Welche Rolle spielt Print in der Abonnementwirtschaft der Medienbranche? Das ist die Frage, die sich Medienunternehmen heute stellen. 

Die Antwort mag für viele überraschend sein. Entgegen der landläufigen Meinung ist Print nicht so gut wie tot. Das gilt insbesondere für den Zeitschriftensektor. Behauptungen über das enorme Potenzial der digitalen Medien im Vergleich zu den schlechten Aussichten der Printmedien sind nicht unbedingt viel Lärm um nichts. Doch die Realität? Die Printmedienlandschaft ist nicht annähernd so düster, wie sie in den Schlagzeilen gerne dargestellt wird.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die digitalen Medien in den letzten Jahren immer mehr in den Vordergrund gerückt sind. Aber die Bedeutung der digitalen Medien bedeutet nicht, dass Verleger die Printmedien aufgeben sollten. Dieser Artikel wirft einen Blick auf den aktuellen Stand der Zeitschriftenabonnements und zeigt, warum Verlage nicht zögern sollten, in den Printbereich einzusteigen. Außerdem wird untersucht, wie Medienunternehmen ein einziges Tool zur Abonnementverwaltung nutzen können, um sowohl ihre Print- als auch ihre digitalen Bedürfnisse zu erfüllen.

Zeitschriften entwickeln sich weiterhin gut

Trotz der alljÃ?hrlichen Untergangsprognosen fÃ?r Printmedien halten sich Printmagazine im Gegensatz zu Zeitungen weiterhin gut. In den USA beispielsweise blieb die Zahl der Zeitschriftenleser laut Statistica. von 2016 bis 2020 jedes Jahr konstant über der 220-Millionen-Marke. 

Auch für Zeitschriften sieht die Zukunft rosig aus. Für den weltweiten Zeitschriftenmarkt wird bis zum Jahr 2025 ein Wachstum von 3,43 Milliarden US-Dollar prognostiziert. "Das Print-Segment wird aufgrund der steigenden Zahl von Zeitschriftenlesern den größten Umsatz auf dem Zeitschriftenmarkt generieren", heißt es im neuesten Marktbericht von Technavio zum Zeitschriftenmarkt.

Warum Verleger die Zeitschriften nicht vergessen sollten

Da sich die Zeitschriften weiterhin gut behaupten, bietet Print den Medienunternehmen ein hervorragendes Gewinnpotenzial. "Während Monetarisierungsmodelle reifen, ist die Fähigkeit von Printmagazinen, eine solide Einnahmebasis aufrechtzuerhalten, von entscheidender Bedeutung", sagt Chris Coward, Unternehmensberater und Verleger.

Laut dem Magazine Media Factbook 2021 gibt es mehrere Gründe, warum die Verleger den Zeitschriften nicht den Rücken kehren sollten.

  • Die Auswirkungen der Pandemie. Während der Covid-19-Pandemie beschäftigten sich mehr Leser mit Zeitschriften. 76 % gaben an, dass das Lesen von Zeitschriften eine gute Abwechslung zum Starren auf den Bildschirm war. Weitere 68 % äußerten, dass sie in dieser schwierigen Zeit Printmagazine mehr zu schätzen wüssten.

  • Die Leser vertrauen den Zeitschriften. Die Leser halten Zeitschriften fÃ?r glaubwÃ?rdiger und vertrauenswÃ?rdiger als das Fernsehen und Websites. Achtundsechzig Prozent der Leser stimmten zu, dass sie sich auf das von Zeitschriftenjournalisten und Redakteuren zusammengestellte Material verlassen können. 

  • Abonnements dominieren den Druckmarkt. Im Vergleich zu den Einzelexemplaren entfielen im untersuchten Zeitraum 95 % der Printverkäufe auf bezahlte Gesamtabonnements und weitere 3 % auf verifizierte Abonnements. 

  • Print bietet "Touch and Feel". Die Kultur des Hochglanzmagazins steht bei den Lesern nach wie vor hoch im Kurs, und sie schätzen die Haptik von Printmagazinen mehr als je zuvor. Über diesen Aspekt des Anfassens und Fühlens hinaus behalten die Zeitschriften auch ihren Wert, mit einer durchschnittlichen Weitergaberate von sechs Lesern pro Exemplar.

  • Die Macht der Printwerbung. Anzeigen und Beilagen in Zeitschriften bieten den Verlegern den hohen Marketingwert von Printanzeigen. Dies ist ein Wert, der bei digitalen Anzeigen nicht gegeben ist. So ergreifen beispielsweise 68 % der Leser von Zeitschriften irgendeine Form von Handlung, nachdem sie Printanzeigen gesehen haben. Und wenn es darum geht, den Bekanntheitsgrad bei den Verbrauchern zu steigern, sind Zeitschriftenanzeigen durchweg besser als digitale Anzeigen.

Das Zögern bei der Übernahme von Print

Die Aussichten für den Markt der gedruckten Zeitschriften sind gut. Warum setzen viele Verlage dann immer noch verstärkt auf digitale Medien und kehren dem Print im Grunde den Rücken? 

Das Problem ist nicht unbedingt auf das Zögern der Verleger zurückzuführen. Verlage, die sich stärker in den Markt für gedruckte Zeitschriften einbringen wollen, sehen sich häufig mit zusätzlichen Kosten für die Ausführung von Druckaufträgen konfrontiert. Und warum? Viele Tools zur Abonnementverwaltung konzentrieren sich ausschließlich auf die digitale Bereitstellung und Abwicklung. 

Die Verleger haben das Gefühl, dass ihnen die technische Unterstützung fehlt, die nötig ist, um das Potenzial von Print zu nutzen. Es ist daher nicht verwunderlich, dass viele Verlage von einem stärkeren Engagement auf dem Printmarkt Abstand nehmen. 

Mit Amplio können Verlage sowohl die gedruckten als auch die digitalen

Was brauchen Verlage, die sich verstärkt auf Print konzentrieren wollen? Ein Verwaltungstool, mit dem sie sowohl die Vorteile von Print- als auch von Digitalabonnements nutzen können. Amplio, die Abonnementverwaltungssoftware von Lineup Systems, bietet die optimale Lösung. 

Amplio wurde speziell für Medienunternehmen entwickelt und bietet Funktionen für wiederkehrende Einnahmen, die sowohl Print- als auch digitale Abonnementszenarien abdecken können. Mit Amplio können sich Verlage so positionieren, dass sie sowohl von Print- als auch von digitalen Produkten profitieren und gleichzeitig eine Einnahmestrategie nutzen, die abonnement- und werbebasierte Einnahmemodelle kombiniert.

Lassen Sie Amplio Ihre Abonnement-Monetarisierungsstrategie vorantreiben

Der Markt für gedruckte Zeitschriften bietet Gewinnchancen, die Medienunternehmen heutzutage nicht übersehen können. Machen Sie sich Sorgen, ob Ihre Abonnement-Software in der Lage ist, die zunehmende Konzentration auf Print zu unterstützen? Dann sollten Sie sich ansehen, was Amplio von Lineup leisten kann. Vereinbaren Sie noch heute einen Termin mit uns und erfahren Sie, wie Amplio sowohl Ihre Print- als auch Ihre Digital-Abonnements verwalten kann.

Lineup

Lineup Systems ist der weltweit führende Anbieter von Technologien für den Medienvertrieb und vertritt weltweit über 6.800 Medienmarken, darunter Gannett/USA Today, New York Times und News Corp. Amplio ist Lineups Multi-Channel-Lösung zur Monetarisierung von Lesern, die Medienunternehmen dabei hilft, ihr volles Potenzial an Lesereinnahmen auszuschöpfen, indem sie datengestützte Intelligenz einsetzt, um Leser mit personalisierten Angeboten anzusprechen, zu pflegen und zu monetarisieren, die Lesereinnahmen zu steigern und die Abwanderung zu verringern. Adpoint ist die End-to-End-Lösung von Lineup für den Verkauf von Medienwerbung über mehrere Kanäle, die Medienunternehmen dabei hilft, ihre Abläufe zu rationalisieren, Daten besser zu nutzen, die Effizienz zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.