Zum Hauptinhalt springen

Da der Multichannel-Vertrieb dem Omnichannel-Vertrieb gewichen ist, suchen die Verlage nicht mehr nach Print- oder digitalen Lesern. Stattdessen haben sie erkannt, dass sie dieselben Leser über alle Medien hinweg erreichen müssen, um eine echte Wirkung zu erzielen. Print, digital, Audio, Video, soziale Medien, intelligente Lautsprecher, vernetzte Autos - die schiere Anzahl der Nachrichtenmedien kann entmutigend sein. Es ist offiziell: Multichannel ist dem Omnichannel gewichen.

Echte Omnichannel-Verlage haben erkannt, dass die Neuaufbereitung desselben Journalismus auf verschiedene Arten das Geheimnis ist, um mithalten zu können, und ungeahnte Umsatzmöglichkeiten bietet. Jede neue Plattform oder jedes trendige Format basiert letztlich auf demselben Storytelling und denselben sechs Fragen: Wer, was, wann, wo, warum und wie?

Mike Wendland vom Poynter Institute sprach bereits 2002 über das Konzept der "Konvergenz" und schilderte das Beispiel der Tampa Tribune - ein frühes Experiment zur "Wiederverwendung" von Journalismus:

"In Tampa gehören der Fernsehsender, die Zeitung und die Website alle demselben Unternehmen, Media General. Täglich machen die Fernsehreporter ihre Interviews und schreiben dann die Artikel für die Zeitung. Die Zeitungsreporter schreiben ihre Berichte und treten dann vor die Fernsehkameras, um "Talk-Back"-Besprechungen oder ihre eigenen Stand-ups zu machen. Und alle - Reporter, Redakteure, Fotografen - 'verwerten' ihre Arbeit für die Website.

Heute ist eine solche Praxis bei großen Medienunternehmen gang und gäbe und für lokale Medien zunehmend zugänglich. Es gibt zwar viele alte und neue Instrumente für den Journalismus, aber es gibt fünf, die gemeinsam genutzt werden sollten, um dieselbe Arbeit aus Ihrer Redaktion zu teilen:

Interaktive Online-Artikel

Die Aufwertung von Artikeln der Printausgabe durch interaktive Elemente im Internet ist eine großartige Möglichkeit, die Leser für denselben Journalismus zu begeistern. Die Washington Post hat diesen Coronavirus-Simulator in mehreren Sprachen veröffentlicht, um ihre andere Berichterstattung lebendiger zu gestalten. Es handelt sich um dieselben Daten, die auch die anderen Artikel von unterstützen, aber die visuellen, interaktiven Elemente ziehen den Leser an, halten ihn bei der Stange und ermutigen ihn, ein Abonnement abzuschließen.

David Leonhardt von der New York Times kommentierte die einzigartige Fähigkeit des interaktiven Journalismus, nicht nur dieselben Fakten wiederzuverwenden, sondern auch zusätzliche Inhalte anzuspornen, mit den Worten: "Einer der weniger offensichtlichen Vorteile des interaktiven Journalismus ist die Art und Weise, wie er seine eigenen Folgeartikel generiert."

Podcasts

Ist es in Anbetracht unseres hektischen Lebens und unserer Neigung zum Multitasking ein Wunder, dass mehr als die Hälfte der Erwachsenen in den USA täglich Podcasts hören? Podcasts bieten eine großartige Gelegenheit, eine Geschichte neu zu erzählen und ein wenig tiefer zu gehen, die Leser vielleicht hinter die Kulissen zu führen oder mehr historischen Kontext zu vermitteln.

James Rooney, VP of Revenue Technologies bei der New York Times, teilte mit dem Publikum der Lineup Systems User Conference 2019, wie sein Team The Daily auf diese Weise nutzt:

"Wir veröffentlichen mehrere hundert Artikel pro Tag, und einer dieser Artikel wird jeden Wochentag zur Grundlage für den Podcast The Daily. Während dieses Podcasts erzählt einer unserer geschätzten Journalisten, Michael Barbaro, die Geschichte hinter der Geschichte. Er interviewt den Journalisten, der den Artikel verfasst hat, und andere Personen, die an diesem Inhalt beteiligt waren. Ausgehend von diesem einen Inhalt, dem Originaljournalismus, haben wir also zwei weitere Umsatzmöglichkeiten. Und innerhalb dieser können wir die Einnahmeströme noch weiter diversifizieren. "

Video

Videojournalismus kann von aufwändig produzierten Paketen bis hin zur einfachen Aufnahme eines Podcasts mit der Kamera reichen. Sie kennen die Vorteile des Videojournalismus bereits - schließlich ist er nicht neu. Was neu ist, sind kurze, schnelle Pakete, die über eine Vielzahl von Plattformen verbreitet werden (mehr dazu in Kürze), und die Einstiegshürde ist niedriger als je zuvor.

Jon Savitt von der Huff Post untersuchte die Auswirkungen von Videos auf den Journalismus und erklärte treffend, dass die Verkürzung der Zeitspanne zwischen dem Eintreten eines Ereignisses und dem Lesen der Geschichte durch einen Smartphone-Nutzer bedeutet, dass "wir alle besser darin werden müssen, Multimedia-Produzenten zu sein".

Soziale Medien

"Soziale Medien" ist eine riesige Kategorie mit vielen verschiedenen Plattformen und Formaten, was sie zu einem großartigen Werkzeug für die Wiederverwendung von anderen Inhalten macht. Fügen Sie Bilder über Podcast-Audio für ein schnelles, einfach zu produzierendes Video hinzu. Teilen Sie einzelne Pakete oder nutzergenerierte Inhalte. So vielfältig wie Ihr Team andere Inhalte aufbereiten kann, so vielfältig sind auch die Möglichkeiten, mit Social Media-Plattformen zu experimentieren.

Suchen Sie nach Inspiration? Hier sehen Sie, wie andere Nachrichtenmedienorganisationen vorgehen:

Es wird erwartet, dass bis Ende 2020 die Hälfte aller Online-Suchen auf Sprachsuchen entfallen wird. Derzeit sprechen 65 % der Besitzer von intelligenten Lautsprechern zwischen 25 und 49 Jahren mindestens einmal am Tag mit ihren Geräten. Das Wissen, dass die Sprachtechnologie die primäre Art und Weise sein wird, in der die nächste Generation von Verbrauchern nach Produkten sucht und diese kauft, bedeutet, dass Verlage ihre Webinhalte darauf vorbereiten müssen, für die organische Sprachsuche zu ranken.

Sprachgesteuerte Suchanfragen sind länger als herkömmliche textbasierte Suchen, und die meisten sind Fragen. Laut Search Engine Watch sind die wichtigsten Fragen, die Menschen ihren Smart Speakern stellen, wer, was, wann, wo, warum und wie - die Grundlagen des Journalismus!

Wenn Sie sich diesen Kanal zunutze machen wollen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Online-Artikel diese Fragen klar und prägnant in Laiensprache beantworten, und Sie schlagen damit zwei Fliegen mit einer Klappe.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Digital Content Next veröffentlicht .

Lineup

Lineup Systems is the world’s leading provider of media sales technology, representing over 6,800 media brands globally, including Gannett/USA Today, New York Times and News Corp. Amplio is Lineup’s multi- channel audience monetization solution that helps media companies realize their full reader revenue potential, using data-driven intelligence to engage, nurture and monetize readers with personalized offers that increase reader revenue and reduce churn. Adpoint is Lineup’s end-to-end multi-channel media advertising sales solution that helps media companies streamline operations, make better use of data, increase efficiency and boost revenue.