Die Cookielose Zukunft der digitalen Werbung auf der Verkaufsseite

Da das bevorstehende Ende der Cookies von Drittanbietern immer näher rückt, arbeiten Medienunternehmen weltweit daran, ihre Geschäftsmodelle anzupassen und ihre Ansätze für digitale Werbung zu ändern. In einer exklusiven Umfrage, die von Adweek Branded, einer Tochtergesellschaft von Adweek, durchgeführt wurde, beantworteten mehr als 100 Führungskräfte aus dem Bereich der digitalen Werbung Fragen dazu, wie sich ihre Unternehmen auf die neue Zukunft einer Umgebung ohne Cookies einstellen.

Der Bericht, der auf diesen Antworten basiert, befasst sich eingehend mit den Möglichkeiten, die sich den Verlagen in dieser neuen digitalen Welt bieten, und mit den Hindernissen, die sich aus der verstärkten Konzentration auf First-Party-Daten ergeben. In diesem Artikel erfahren Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht, z. B. wie Verlage diesen dramatischen Wandel und die damit verbundenen Chancen annehmen, welche Herausforderungen sie auf dem Weg dorthin meistern müssen und welche Taktiken sie erforschen, um ihre neuen datengesteuerten Prioritäten anzugehen.