A medida que los profesionales del marketing minorista se enfrentan a una mayor demanda para cumplir con múltiples prioridades, no es de extrañar que el gasto en publicidad digital en la industriacreciera casi un 20% en 2019. Los responsables de marketing del sector minorista tienen una larga lista de tareas pendientes -dar a conocer la marca, atraer a nuevos clientes, mantener a los actuales y aumentar la personalización de su marketing- y estas iniciativas requieren un sólido plan de publicidad digital.
Los presupuestos de marketing de comercio electrónico en todos los modelos de negocio minorista crecieron más entre 2018 y 2019, pero los mayores aumentos se produjeron dentro delas empresas DTC (direct-to-consumer) digital-first. En julio de 2019, el sector minorista representó elEl 22% de todo el gasto en publicidad de Estados Unidosencabezando la lista por delante de los sectores de automoción (12%), servicios financieros (12%) y telecomunicaciones (10%). Algunos factores clave contribuyeron a este repunte.
Amazon impulsó el gasto publicitario en comercio electrónico
Los anunciantes en el espacio minorista saben que un alto volumen de consumidores comienza su camino hacia la compra en Amazon, a menudo con una búsqueda de productos. Aunque poco menos de la mitad de los profesionales del marketing minoristadedicaron gasto en publicidad digital al comercio electrónico en 2019, el 82% de los que sí lo presupuestaron empezaron a utilizar Amazon el año anterior. Esto señala una tendencia que el sector deberá seguir observando en 2020.
Los vendedores minoristas obtienen beneficios de la búsqueda
La búsqueda de pagoes ahora el formato publicitario de más rápido crecimiento utilizado por el sector minorista, según eMarketer. El 90% de los vendedores minoristasgastó dinero en búsquedas pagadas en 2019, y la mayoría de ellos espera que sus presupuestos de búsqueda sean mayores. Los anuncios de búsqueda responsive son populares entre el 90% de los profesionales del marketing minorista, y el 77% planea utilizar la segmentación por público en los anuncios de búsqueda en mayor medida en el futuro.
El vídeo impulsó la estrategia de publicidad social
La burbuja de la publicidad en vídeo presentó oportunidades emocionantes para que los anunciantes lleguen a las audiencias en 2019. El 81 % de los vendedores minoristastiene previsto aumentar sus presupuestos de publicidad en redes sociales, y casi la mitad cree que el vídeo es el formato más eficaz en el que gastar dinero.
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