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El sector de la publicidad digital seguirá evolucionando hacia las nuevas tecnologías en 2020, y los editores y anunciantes deben evolucionar para mantenerse en la cima de los consumidores. En nuestro nuevo libro blanco, "Tendencias de la publicidad digital en 2020: Predicciones para los editores", obtendrá claridad sobre las innovaciones que señalan las tendencias que deben observarse en lugar de las modas pasajeras. Entre ellas se encuentran las normativas sobre privacidad de datos, los servicios de streaming cada vez más populares, la tecnología de voz, los modelos de suscripción personalizados, etc.

Aquí tienes un adelanto del contenido:

Los consumidores esperan experiencias personalizadas

Los editores y los anunciantes pueden obtener el retorno de la inversión en 2020 mediante el uso de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático. News UK es un ejemplo de ello, ya que ha visto una impresionante participación de los consumidores a través de JAMES, su servicio de contenido de "mayordomo digital". JAMES utiliza el aprendizaje automático para personalizar las noticias para los lectores, lo que ha dado como resultado que el 70% de los lectores hagan clic en las historias sugeridas y un 49% menos de cancelaciones de suscripciones.

"Cualquier herramienta que un editor pueda utilizar y que conduzca a una experiencia más personalizada para el lector, en última instancia, repercute también en el anunciante", afirma Sarah Hartland, directora de marketing y editora del blog del sector de Lineup Systems. "Si los editores pueden ofrecer una experiencia personalizada por la que la gente pague, la calidad de su audiencia y el nivel de datos de primera mano que tengan atraerán a los anunciantes premium."

Está claro que la personalización será cada vez más innovadora y prevalente en 2020. Se espera que al menos el 90 % de los anunciantes en línea utilicen esta táctica, y los sitios web totalmente personalizados experimentarán un crecimiento significativo en 2021. Esto es una buena noticia para los consumidores, ya que el 51% espera que las marcas les proporcionen sugerencias relevantes al inicio de cualquier comunicación.

Hearst es uno de los editores que recientemente ha puesto en marcha anuncios personalizados, "en un producto impreso". Hearst puso a prueba el proyecto en los ejemplares de la revista Elle para suscriptores estadounidenses, utilizando datos de origen para rastrear la actividad en línea de los lectores y ofrecerles anuncios de una marca de cuidado de la piel en la revista impresa.

El vídeo y el audio deben formar parte de la estrategia de su marca

El vídeo y el audio en streaming seguirán ganando terreno y presentarán interesantes oportunidades para que editores y anunciantes lleguen a las audiencias en 2020. En el caso del vídeo, el hecho de que el 82% de los compradores directos al consumidor actúen después de ver un anuncio en la televisión conectada significa que esta plataforma seguirá dando resultados.

"Estamos empezando a ver hasta dónde va a llegar esta burbuja", afirma Hartland. "No corremos peligro de que estalle... todavía".

El audio digital también tendrá un año récord en 2020, y está previsto que supere a la radio en términos de cuota de mercado de oyentes por primera vez en la historia. Se calcula que el mercado publicitario de los podcasts alcanzará los 1.600 millones de dólares en 2022. Dado que los podcasts atraen a una audiencia cautiva, ya que la mayoría de los oyentes sintonizan al menos el 90% de la duración de un programa, los editores y anunciantes pueden confiar en el papel que desempeñarán los podcasts en sus modelos de negocio en el futuro.

Apóyese en la disrupción para alcanzar el éxito

No cabe duda de que la rápida evolución del sector de la publicidad digital presenta retos complejos. Sin embargo, los editores y anunciantes pueden aprovechar las tendencias y la tecnología en 2020 trabajando con un socio de medios experto como Lineup para construir relaciones más sólidas con sus clientes e impulsar los ingresos.

Tómese unos minutos para ponerse al día para 2020 con este informe gratuito.

Lineup

Lineup Systems es el principal proveedor mundial de tecnología de ventas de medios de comunicación, y representa a más de 6.800 marcas de medios de comunicación en todo el mundo, entre ellas Gannett/USA Today, New York Times y News Corp. Amplio es la solución multicanal de monetización de audiencias de Lineup que ayuda a las empresas de medios de comunicación a explotar todo su potencial de ingresos por lectura, utilizando inteligencia basada en datos para captar, fidelizar y monetizar a los lectores con ofertas personalizadas que aumentan los ingresos por lectura y reducen la rotación. Adpoint es la solución integral de Lineup para la venta de publicidad en medios multicanal que ayuda a las empresas de medios a agilizar sus operaciones, hacer un mejor uso de los datos, aumentar la eficiencia e incrementar los ingresos.