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No cabe duda de que el año pasado no fue como habÃamos planeado, lo que dificultó aún más la ya de por sà difÃcil tarea de ser editor. Sin embargo, sigue siendo valioso otear el horizonte del panorama mediático en busca de nuevas tendencias. 

Hemos tenido en cuenta la incertidumbre de los tiempos que corren a la hora de crearnuestro-¯Tendencias de la publicidad digital en 2021¯¯ libroblanco, que publicamos a principios de este año. 

Ahora que hemos llegado a la mitad del año 2021, volvemos atrás para ver cómo se están cumpliendo nuestras predicciones. Analizaremos tres de las tendencias que predijimos con acierto. También hablaremos de un acontecimiento histórico que pilló a muchos en el sector de los medios de comunicación, incluidos nosotros, un poco por sorpresa. 

Los modelos de suscripción se mantienen, pero la publicidad se recupera más rápido de lo esperado

A principios de año predijimos que cada vez más editores adoptarían modelos de ingresos combinados de publicidad y suscripción (incluso escribimos uninforme completosobre este tema con Adweek). Aunque a menudo pensamos en los suscriptores de noticias como consumidores, unnuevo informe de la Asociación Internacional de Medios de Noticias ha identificado otra oportunidad dentro de este modelo de ingresos: las suscripciones de empresa a empresa (B2B). 

"The Wall Street Journal es uno de los editores que han notado una mayor disposición de las empresas a pagar por suscripciones, mientras que un cambio de estrategia hizo que el Financial Times aumentara su base de suscriptores [B2B] de 250.000 clientes a más de 625.000", según un artículode PressGazette

Esta tendencia subraya la viabilidad de los modelos de suscripción para reforzar los ingresos de los editores y señala una oportunidad para venderpaquetes de suscripción al por mayor a otras empresas. Esto significa que los editores tendrán que desarrollar sólidas estrategias de marketing basadas en cuentas y establecer equipos de éxito de clientes para atender a los titulares de suscripciones B2B, que es lo que ha hecho The Financial Times para fomentar la retención de suscriptores B2B. 

Independientemente de la popularidad de los modelos de suscripción, la publicidad sigue desempeñando un papel fundamental en el éxito de los editores. GroupM ha pronosticado unaumento del 24 % enlos ingresos por publicidad en los medios de comunicación en el Reino Unido y del 22 % en Estados Unidos para 2021, por encima de las previsiones anteriores para ambos países. 

"No nos dimos cuenta de hasta qué punto podían calentarse la economía y el mercado publicitario, especialmente en el caso de los medios digitales, hasta que vimos los resultados trimestrales de empresas como Google, Facebook, Amazon, Snap y Pinterest, entre otras",declaró el Grupo Ma What's New In Publishing

Empresas y organizaciones sin ánimo de lucro se preparan para eventos híbridos

En nuestro libro blanco Tendencias de la publicidad digital en 2021, sugeríamos que el modelo híbrido de eventos presenciales y virtuales estaba llamado a convertirse en la norma a largo plazo, a medida que el mundo comience a recuperarse de la pandemia del virus Covid-19 y aumente el número de vacunaciones. Parece que los inversores están de acuerdo. A mediados de junio, TechCrunch informaba de que la plataforma de eventos híbridos Brella había recibido10 millones de dólares de financiación para su aplicación de redes empresariales

"A diferencia de muchos de nuestros competidores, Brella se centra directamente en captar la esencia de los eventos empresariales en directo y trasladarlos a un formato digital intuitivo", explica a TechCrunch Markus Kauppinen, CEO y fundador de la empresa. 

Los actos híbridos son atractivos para los asistentes por varias razones. En la era de Covid-19, son una opción segura en lo que respecta a la salud pública. Sin embargo, los eventos hÃbridos también ofrecen otras ventajas, entre ellas la opción de evitar el coste y el tiempo asociados a los desplazamientos que, de otro modo, podrÃan impedir a alguien asistir a un evento. 

Además de la comunidad empresarial, las organizaciones sin ánimo de lucro de todos los tamaños también se han sumado a la tendencia de los eventos híbridos. Según Forbes, el 85%de las organizaciones afirman que ofrecerán la opción de participar virtualmente en eventos de forma indefinida. 

El streaming no muestra signos de ralentización

Por segundo año consecutivo, predijimos que el uso de plataformas de streaming de medios seguiría aumentando en popularidad. Una reciente publicación de Globe Newswire confirmó que este mercado seguirá creciendoun 12% al año hasta 2027, cuando se espera que esté valorado en 843.000 millones de dólares. 

Al igual que en el caso de los eventos híbridos, Covid-19 ha impulsado la moda de los medios en streaming, mientras que los consumidores encerrados han recurrido a gigantes como Netflix, Spotify y Disney+ para entretenerse durante la mayor parte de 2020 y 2021. 

"Uno de los factores que impulsan el crecimiento regional es la elevada integración de los servicios de streaming basados en la nube. Y aparte de eso, la disponibilidad de vídeo a la carta (VoD) ha sido un regalo del cielo en términos de garantizar el entretenimiento y el compromiso durante esta pandemia", según un comunicado deGlobal Newswire

Tanto en el caso de los eventos híbridos como en el de las plataformas de streaming, los editores harían bien en considerar cómo pueden ofrecer a los anunciantes oportunidades de llegar a los consumidores a través de estos canales. Para ello, podrían lanzar su propio evento o podcast; pero si no disponen del ancho de banda necesario para este tipo de iniciativas, podrían asociarse con otros medios afines que tengan una base de anunciantes y audiencia similares. 

Lo que nos perdimos: Google se allana en un caso antimonopolio

Aunque ya hemos escrito anteriormente sobre-¯lasinvestigaciones antimonopoliosobre Google, no cubrimos lo que podría ocurrir con este asunto en nuestro libro blanco Tendencias de la publicidad digital 2021.-¯ 

Google volvió a ser noticia a mediados de junio cuando el gigante tecnológico aceptó introducircambios globales en sus prácticas empresariales, incluso en ámbitos como la venta de publicidad y el rastreo, como parte de un caso presentado contra la empresa por reguladores del Reino Unido y Francia. 

"El acuerdo antimonopolio francés apuntaba al dominio de Google sobre el mercado publicitario digital", según esteartículo de BNN Bloomberg. "Algunos expertos en publicidad creen que esto podría ayudar al permitir que las empresas que gestionan servicios rivales de publicación de anuncios, como PubMatic Inc. y Magnite Inc. ganen más subastas". 

Al mismo tiempo, al otro lado del charco, la Cámara de Representantes de Estados Unidos presentóun paquete de cinco proyectos de ley antimonopolio bipartidistas contra Google, Amazon, Apple y Facebook. ¿Qué significa esto para los editores? Puede que se vislumbre un sector de la publicidad digital más competitivo.

Nuestro libro blanco Tendencias de la publicidad digital 2021 va más allá de los modelos de suscripción, los eventos híbridos y los medios en streaming -¯Descargueel libro blanco-¯ para conocer nuestra opinión sobre temas como los juegos móviles, los movimientos de cambio social, las leyes de privacidad de datos, la segmentación publicitaria, el 5G y mucho más. 

Afton Brazzoni

Afton ayuda a las empresas B2B a servir a sus audiencias con una claridad cautivadora, refrescante y eficaz a través de la narración. Aporta 12 años de experiencia en marketing y comunicaciones, con una formación en periodismo, a su misión de ofrecer a los clientes un contenido excelente que impulse sus negocios. Afton tiene una amplia experiencia en el desarrollo de estrategias y contenidos para organizaciones orientadas al crecimiento, como empresas tecnológicas, instituciones de educación superior y la industria del turismo, así como para empresarios.