En el mundo de la publicidad digital, la publicidad programática es algo más que una tendencia: es un poderoso enfoque publicitario digital que ha llegado para quedarse. ¿Qué significa esto para las empresas de medios de comunicación que quieren seguir siendo competitivas? Una plataforma de gestión de publicidad programática, como la solución de venta de medios Adpoint de Lineup Systems, es una prioridad absoluta.
Muchas personas del sector de los medios de comunicación consideran que la programación es un concepto complicado. En este artículo, exploramos lo que significa la programática en términos de lenguaje sencillo. También analizamos por qué es innecesario conocer más a fondo los aspectos técnicos del concepto, si se trabaja con una solución de venta de medios como Adpoint.
Entender la publicidad programática
La publicidad programática está en boca de todos, y con razón. En 2020, las compras de medios programáticos representaron el 85% de todo el gasto en publicidad digital en Estados Unidos, y más del 80% del gasto total en publicidad digital en Europa, según Amazon Ads.
Pero, ¿qué es exactamente la publicidad programática? No es tan técnico como parece. Básicamente, la publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de anuncios por vía digital. "La publicidad programática se resume en el uso de datos y tecnología que permite a los profesionales del marketing tomar decisiones en tiempo real sobre los anuncios que quieren ofrecer al consumidor", explica Harry Harcus, director general de Xaxis, en este artículo de MarketingWeek.
La mayoría de las personas que trabajan en el sector de la venta de medios están probablemente familiarizadas con el concepto de puja en tiempo real (RTB). El RTB se refiere a la puja por impresiones publicitarias en tiempo real a través de una bolsa de anuncios online o un mercado de medios. Pero es sólo un componente de la publicidad programática.
Otro aspecto de la programática, por ejemplo, es la garantía programática (PG), también conocida como garantía automatizada. El PG se refiere al precio y las condiciones negociadas entre el vendedor y el comprador para el inventario reservado, o garantizado, para ese comprador específico.
La programática también incluye el trato preferente (PD), que se refiere a la negociación del precio y las condiciones del inventario no garantizado. En un PD, el comprador tiene la opción de obtener el inventario al precio negociado. Si el comprador decide no asegurar este inventario no garantizado, el inventario pasa a estar disponible para la subasta abierta.
A menudo verá estos y otros acrónimos -como DSP (plataforma del lado de la demanda, comúnmente utilizada por los compradores) y SSP (plataforma del lado de la oferta, comúnmente utilizada por los editores)- en los debates sobre publicidad programática. Estas siglas son una de las razones por las que la publicidad programática puede parecer más complicada de lo que realmente es.
Puede ser útil saber qué significan estos términos programáticos comunes. Nuestro glosario programático de 2022 ofrece una guía práctica para aclarar la terminología.
Lo que Adpoint programmatic puede hacer por su empresa de medios de comunicación
Si utiliza una solución de venta de medios como Adpoint para la gestión programática de anuncios, sólo necesita saber una cosa sobre la publicidad programática: es el uso de la tecnología para automatizar el proceso de compra y venta de anuncios digitales. Y si todas esas siglas aún le dan vueltas en la cabeza, es bueno saber que no es necesario entender más, a menos que, por supuesto, tenga un fuerte deseo de profundizar en el concepto.
Esto se debe a que Adpoint ofrece a los clientes una serie de funcionalidades programáticas desde el principio, como la capacidad de:
- Iniciar la negociación con el comprador y el vendedor
- Reservar Ofertas Preferentes y Programáticas Garantizadas (o Automatizadas)
- Enviar anuncios programáticos a un servidor de anuncios, como Google Ad Manager
- Reservar y liberar el inventario en función de las negociaciones
- Implementar una integración bidireccional que empuje los anuncios y reciba datos de entrega y rendimiento (por ejemplo, impresiones y clics)
- Facilitar la facturación y la conciliación
Todas estas son funcionalidades estándar en Adpoint, accesibles para todos los clientes de Adpoint. Esto significa que puede confiar en que Adpoint se integre perfectamente con su SSP para ofrecer publicidad programática a sus compradores, sin necesidad de que usted o su equipo entiendan la tecnología subyacente al concepto.
"La mayoría de la gente no sabe cómo funciona el motor de un coche", señala Neil Rigby, director de productos digitales y OMS de Lineup Systems. "Sólo saben que hace tictac y que les llevará del punto A al punto B. Programmatic es lo mismo: no hay que saber cómo funciona la tecnología para que sea eficaz para su negocio".
La gestión de la publicidad programática es algo que toda empresa de medios de comunicación necesita para mantenerse a la vanguardia. Para saber más sobre lo que Adpoint programmatic puede hacer por tu negocio, habla con tu Customer Success Manager o reserva una llamada con nuestros expertos ahora.
