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El sector de la publicidad ha experimentado cambios drásticos en el último año, en el que los navegadores de Internet han dejado de utilizar cookies de terceros para segmentar audiencias, ofrecer información de valor e impulsar la publicidad basada en el comportamiento y los intereses. Esta evolución en la segmentación de anuncios también ha afectado a los editores, y en 2019, Google informó que los editores podrían perder el 52% de los ingresos publicitarios programáticos en promedio debido al alejamiento de las cookies de terceros.

Los cambios en la gobernanza de datos en virtud de leyes como la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) también han acelerado la necesidad de adaptación de los editores. Sin embargo, hay esperanza, y reside en los datos de origen, que le permiten, como editor, ofrecer una mejor experiencia tanto a su audiencia como a los anunciantes. Las soluciones de identidad y las estrategias de publicidad contextual desempeñarán un papel importante en el futuro panorama de la publicidad basada en datos de origen. En este artículo, trataremos cuatro aspectos que los editores deben conocer sobre los cambios en los datos.

¿En qué se diferencian los datos de primera, segunda y tercera parte?

Los datos de origen incluyen la información que su medio de comunicación recopila directamente, por ejemplo, de los visitantes y suscriptores de su sitio web. Estos datos son especialmente valiosos para los anunciantes porque son de su propiedad y pueden utilizarse para ofrecer las ubicaciones publicitarias más estratégicas posibles.

Por el contrario, los datos de segunda parte son información que su empresa recoge de segunda mano, por ejemplo, de una organización asociada. Por último, los datos de terceros son información que se obtiene de una fuente sin vínculo directo con la audiencia de su medio de comunicación. Este tipo de datos se ha vuelto cada vez más problemático con el paso de los años. Veamos por qué.

¿Cómo evoluciona el panorama de la privacidad de los datos?

Hoy en día se recopila una cantidad ingente de datos, lo que ha provocado preocupación pública en todo el mundo, así como una falta de confianza en las instituciones, y ha impulsado nuevas normativas sobre privacidad de datos para ayudar a proteger la información personal.

"Un tercio de los ciudadanos de todo el mundo ignora cómo utilizan su información personal las empresas y los gobiernos", dice este artículo de Forbes.

Como editor, es imperativo que mantenga la confianza de su audiencia conociendo y cumpliendo las leyes de privacidad de datos para mantener segura su información personal. También puede fomentar la confianza de sus anunciantes asegurándose de que los datos que utiliza para dirigir sus anuncios al público objetivo están limpios y se han obtenido legalmente, lo que a menudo excluye los datos de terceros de la mezcla.

¿Qué normas sobre datos deben conocer los editores?

En el último año han sido noticia tres leyes específicas sobre privacidad de datos, que analizaremos a continuación. Cada vez son más los estados que están considerando la posibilidad de promulgar sus propias leyes, por lo que es fundamental consultar a un asesor jurídico para mantenerse al día sobre qué normativas específicas son relevantes para su empresa de medios de comunicación, especialmente si tiene una audiencia internacional.

  • CCPA: La CCPA se aplica a las organizaciones que hacen negocios en línea con residentes de California, y describe los derechos de los consumidores de California sobre su información personal. Esta ley, que entró en vigor el 1 de enero de 2020, es una de las diversas leyes de privacidad federales y estatales de Estados Unidos.
  • Directiva ePrivacy: Esta ley europea se promulgó en 2002 y se conoce como la "Ley de Cookies". La ley obliga a los sitios web a pedir a los visitantes que acepten las cookies antes de rastrear la actividad de los usuarios.
  • GDPR: En 2018 se promulgó otra ley europea, el GDPR. A diferencia de la Directiva ePrivacy, se aplica a empresas de todo el mundo que comercializan a consumidores que viven en la Unión Europea. La ley ordena que los "datos personales", incluida la información recopilada de las cookies, solo pueden recopilarse con el consentimiento "específico, informado e inequívoco" de los usuarios.

¿Qué soluciones tecnológicas pueden ayudar a los editores a navegar por el panorama de la privacidad de datos?

Muchos editores han recurrido a la tecnología para cumplir -y seguir cumpliendo- la normativa sobre privacidad de datos. Aquí tienes algunas soluciones que puedes explorar:

Su lista de lectura

Como editor, es esencial saber de dónde proceden sus datos y utilizar fuentes de datos que le permitan establecer una relación de confianza con sus audiencias y anunciantes. Coge tu café y sumérgete en el mundo de los cambios de datos con estos artículos.

  1. Definición básica de datos de primera, segunda y tercera parteÂ(HubSpot)
  2. La evolución de Internet, la identidad, la privacidad y el rastreo - Cómo explotaron las cookies y el rastreo, y por qué necesitamos nuevas normas para la privacidad de los consumidoresÂ(IAB Tech Lab)
  3. La era de la libre circulación de datos en Internet ha pasadoÂ(JP/Politikens Hus)
  4. Los datos importan: Por qué los editores pierden ingresos por los datosÂ(Digiday)
  5. Guía del editor para la protección de la intimidad en 2020 y más allá(Primis)
  6. ¿Qué es la Ley de Privacidad del Consumidor deCalifornia? (Digiday)
  7. Completamente desproporcionado y demencial": Por qué la privacidad electrónica es una pesadilla para los editoresÂ(Digiday)
  8. Los identificadores abiertos en lÃnea compiten por ser estándares de la tecnologÃa publicitariaÂ(AdExchanger)
  9. Identidad en AdTech: Conozca las distintas soluciones de identificaciónÂ(Clearcode)
  10. CMP para editores: Guía comparativaÂ(Novedades editoriales)

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Lineup

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