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La industria de los medios de comunicación sigue sintiendo los efectos de la crisis de salud pública de Covid-19, y aunque las economías de todo el mundo han empezado a reabrirse, la "normalidad" no se reanudará hasta dentro de bastante tiempo, si es que lo hace alguna vez.

El impacto a largo plazo de la pandemia en la industria de los medios de comunicación aún no está claro. Mientras que algunos editores pueden no sobrevivir a la perturbación, otros pueden experimentar un aumento de sus ingresos debido a factores tales como un mayor número de suscriptores digitales y menos competidores.

En cualquier caso, el panorama del sector ya ha empezado a cambiar. En este artículo analizaremos 6 formas en que ha cambiado el sector de los medios de comunicación gracias a Covid-19.

Los editores deben tener clara su ventaja competitiva

Los presupuestos de marketing de los anunciantes han disminuido a escala mundial, lo que significa que hoy en día es especialmente importante que los editores clarifiquen su ventaja competitiva para retener y atraer el dinero de los anunciantes.

En el futuro, las marcas serán más exigentes con su gasto publicitario, por lo que los editores deben centrarse en ofrecer resultados empresariales sólidos para ayudar a los anunciantes a destacar en sus respectivos sectores.

La información precisa está en el punto de mira

En plena crisis de Covid-19, la importancia de informar con exactitud se puso de relieve de forma más destacada que en los últimos años. Esta cuestión sigue siendo prioritaria para el público, ya que las empresas han empezado a reabrir y necesitan comunicar información sobre salud y seguridad.

Más del 70% de los adultos estadounidenses creen que los medios de comunicación han cambiado su forma de informar debido a la pandemia, según el Centro de Investigación Pew. Además, la mayoría de los estadounidenses cree que los medios de comunicación están proporcionando información esencial sobre el Covid-19 (59%) y que la cobertura informativa ha sido en su mayor parte exacta (49%).

La demanda de vídeo en streaming influye en la producción de contenidos

En un solo día de principios de abril de 2020, los estadounidenses consumieron 27.000 millones de minutos de contenidos en streaming por televisión, el equivalente a 50.000 años. El año pasado, la cantidad de contenidos consumidos durante toda una semana fue de 70.000 millones de minutos.

"En mi carrera en Nielsen, nunca he visto un cambio tan rápido que afecte a todo lo que hacemos", dijo Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de producto de Nielsen, durante un seminario web organizado por Variety y Bitmovin.

Los productores de medios OTT pueden hacer frente a la creciente demanda de contenidos aprovechando los que ya tienen y buscando formas de reutilizarlos o presentarlos a públicos diferentes. El sector OTT también debe estar atento al panorama competitivo, ya que muchos actores tratarán de sacar provecho del aumento de la atención del público.

Las marcas apuestan por la publicidad en vídeo

Los ingresos publicitarios en plataformas en línea como YouTube, Facebook y Snapchat han empezado a estabilizarse tras la caída en picado de abril. Tres factores principales están impulsando este resurgimiento: la nueva producción de vídeo, el aumento de la audiencia y los anunciantes que buscan volver a conectar con su público en una plataforma que fomenta la conexión emocional. 

Katy Lucey, directora de redes sociales de pago en Tinuiti, explica a Digiday que "estamos empezando a debatir sobre las tácticas que debemos aplicar ahora en el embudo medio y superior para mejorar el rendimiento de cara a la temporada navideña".

Los editores tienen la oportunidad de atraer a anunciantes que actualmente disfrutan de menores costes de producción y vender espacios publicitarios que, de otro modo, las marcas no habrían podido reservar. Las organizaciones de medios de comunicación también deben centrarse en estrategias para promover los contenidos generados por los usuarios de los anunciantes, que actualmente es una tendencia destacada en el mercado B2C.

Las precauciones en los rodajes publicitarios aumentan la responsabilidad

Los rodajes de fotos y vídeos publicitarios han vuelto a ponerse en marcha con el levantamiento de las restricciones sanitarias en todo el mundo. Sin embargo, varias partes implicadas en el proceso de producción -incluidos los anunciantes-se enfrentan a problemas relacionados con la responsabilidad civil y los seguros.

"Ahora, la producción debe ser un paso adelante en cualquier briefing, lo que nos obliga a replantearnos nuestras herramientas. Se acabó el 'ya nos las apañaremos'", declaró a AdAge Peter Williams, productor ejecutivo de BBH LA.

La base de clientes de la industria del juego se amplía

Los creadores de videojuegos han visto aumentar sus ingresos durante los cierres de Covid-19, ya que los estadounidenses confinados en casa buscan formas de entretenerse. Está claro que los videojuegos ofrecen oportunidades a editores y anunciantes.

El servicio Game Pass de Microsoft alcanzó los 10 millones de suscriptores en abril, y los juegos multijugador aumentaron un 130%, informó The Washington Post. El juego Animal Crossing de Nintendo también tuvo éxito, vendiendo 13,5 millones de copias entre marzo y mayo.

"Una persona que jugaba cero horas a la semana y ahora juega una o dos... "puede que te la hayas ganado para siempre", declaró al Post Michael Pachter, analista de Wedbush Securities.

Lineup

Lineup Systems es el principal proveedor mundial de tecnología de ventas de medios de comunicación, y representa a más de 6.800 marcas de medios de comunicación en todo el mundo, entre ellas Gannett/USA Today, New York Times y News Corp. Amplio es la solución multicanal de monetización de audiencias de Lineup que ayuda a las empresas de medios de comunicación a explotar todo su potencial de ingresos por lectura, utilizando inteligencia basada en datos para captar, fidelizar y monetizar a los lectores con ofertas personalizadas que aumentan los ingresos por lectura y reducen la rotación. Adpoint es la solución integral de Lineup para la venta de publicidad en medios multicanal que ayuda a las empresas de medios a agilizar sus operaciones, hacer un mejor uso de los datos, aumentar la eficiencia e incrementar los ingresos.