Ir al contenido principal

¿Qué papel desempeña la impresión en la economía de la suscripción de la industria de los medios de comunicación? Esa es la pregunta a la que se enfrentan hoy las empresas de comunicación. 

La respuesta puede sorprender a muchos. En contra de la creencia popular, la impresión no está ni mucho menos muerta. Esto es especialmente cierto en el sector de las revistas. Las afirmaciones sobre el enorme potencial de lo digital frente a las escasas perspectivas de lo impreso no son necesariamente mucho ruido y pocas nueces. ¿Pero la realidad? El panorama de los medios impresos no es tan grave como lo pintan los titulares.

No se puede negar que los medios digitales han cobrado protagonismo en los últimos años. Pero el protagonismo de lo digital no significa que los editores deban dejar de lado la impresión. Este artículo analiza el estado actual de las suscripciones a revistas impresas y por qué los editores no deberían dudar en lanzarse a la impresión. También explora cómo las empresas de medios de comunicación pueden utilizar una herramienta de gestión de suscripciones para ocuparse de sus necesidades tanto impresas como digitales.

Las revistas siguen funcionando bien

A pesar de los pronósticos pesimistas que se hacen cada año, las revistas impresas, a diferencia de los periódicos, siguen manteniéndose. Por ejemplo, en Estados Unidos, el número de lectores de revistas se ha mantenido por encima de los 220 millones cada año desde 2016 hasta 2020, según Statistica. 

El futuro también parece halagüeño para las revistas. Se prevé que el mercado mundial de revistas crezca en 3.430 millones de dólares hasta el año 2025. "El segmento de la impresión generará los máximos ingresos en el mercado de la publicación de revistas, debido al creciente número de lectores de revistas", dice el último informe de mercado de Technavio sobre la publicación de revistas.

Por qué los editores no deben olvidar las revistas

Las revistas siguen siendo fuertes, y la impresión ofrece a las empresas de medios de comunicación un gran potencial de beneficios. "Aunque los modelos de monetización están madurando, el poder de las revistas impresas para mantener una sólida base de ingresos es de vital importancia", afirma Chris Coward, consultor de gestión y editor.

He aquí varias razones por las que los editores no deberían dar la espalda a las revistas, según el Magazine Media Factbook de 2021.

  • El efecto de la pandemia. Durante la pandemia de Covid-19, un mayor número de lectores se interesó por las revistas, ya que el 76% dijo que leer revistas era un buen descanso para dejar de mirar las pantallas. Otro 68% expresó un mayor aprecio por las revistas impresas durante estos tiempos difíciles.

  • Los lectores confían en las revistas. Los lectores consideran que las revistas son más creÃbles y más dignas de confianza que la televisión y los sitios web. El 68% de los lectores coinciden en que pueden confiar en el material elaborado por los periodistas y editores de las revistas. 

  • Las suscripciones dominan el mercado de la impresión. En comparación con los ejemplares sueltos, durante el periodo estudiado, el 95% de las ventas de impresos procedían de suscripciones totales de pago, y otro 3% de suscripciones verificadas. 

  • La impresión ofrece "tacto y sensación". La cultura de la revista brillante sigue siendo lo más importante para los lectores, que valoran más que nunca el tacto de las revistas impresas. Más allá de este aspecto del tacto y la sensación, las revistas también conservan su valor, con un índice medio de transmisión de seis lectores por ejemplar.

  • El poder de la publicidad impresa. Los anuncios y encartes en revistas ofrecen a los editores el alto valor de marketing que proporciona la publicidad impresa. Es un valor que no se observa en los anuncios digitales. Por ejemplo, el 68% de los lectores de revistas realizan algún tipo de acción como resultado de ver la publicidad impresa. Y cuando se trata de aumentar el conocimiento del consumidor, los anuncios en revistas superan sistemáticamente a los anuncios digitales.

Las dudas sobre la impresión

Las perspectivas del mercado de las revistas impresas son brillantes. Entonces, ¿por qué muchos editores siguen centrándose más en los medios digitales y, básicamente, dan la espalda a la impresión? 

El problema podría no deberse a la indecisión de los editores. Los editores que desean entrar de lleno en el mercado de las revistas impresas a menudo se encuentran con costes adicionales para cumplir con los pedidos de impresión. ¿Por qué? Muchas herramientas de gestión de suscripciones se centran únicamente en el suministro y el cumplimiento digital. 

Los editores consideran que carecen del apoyo técnico necesario para aprovechar el potencial que ofrece la impresión. No es de extrañar, pues, que muchos editores se alejen de una mayor implicación en el mercado de la impresión. 

Con Amplio, los editores pueden gestionar tanto la impresión como la digital

¿Qué necesitan los editores que desean centrarse más en la impresión? Una herramienta de gestión que les permita aprovechar tanto las suscripciones impresas como las digitales. Amplio, el software de gestión de suscripciones de Lineup Systems, ofrece la solución óptima. 

Construido específicamente con las empresas de medios de comunicación en mente, Amplio proporciona características de ingresos recurrentes capaces de manejar tanto la impresión como los escenarios de suscripción digital. Con Amplio, los editores pueden posicionarse para obtener beneficios tanto de los productos impresos como de los digitales, aprovechando al mismo tiempo una estrategia de ingresos que combina modelos de ingresos basados en la suscripción y en la publicidad.

Deje que Amplio impulse su estrategia de monetización de suscripciones

El mercado de las revistas impresas presenta oportunidades de beneficio que las empresas de medios de comunicación no pueden permitirse pasar por alto. ¿Le preocupa la capacidad de su software de suscripción para soportar un mayor enfoque en la impresión? Es hora de echar un vistazo a lo que Amplio de Lineup puede hacer. Programe una llamada con nosotros hoy, y vea cómo Amplio puede gestionar tanto sus suscripciones impresas como digitales.

Lineup

Lineup Systems es el principal proveedor mundial de tecnología de ventas de medios de comunicación, y representa a más de 6.800 marcas de medios de comunicación en todo el mundo, entre ellas Gannett/USA Today, New York Times y News Corp. Amplio es la solución multicanal de monetización de audiencias de Lineup que ayuda a las empresas de medios de comunicación a explotar todo su potencial de ingresos por lectura, utilizando inteligencia basada en datos para captar, fidelizar y monetizar a los lectores con ofertas personalizadas que aumentan los ingresos por lectura y reducen la rotación. Adpoint es la solución integral de Lineup para la venta de publicidad en medios multicanal que ayuda a las empresas de medios a agilizar sus operaciones, hacer un mejor uso de los datos, aumentar la eficiencia e incrementar los ingresos.