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Lineup Systems ha anunciado hoy que el Seattle Times ha elegido Adpoint como su nuevo sistema de gestión de pedidos en sus líneas de productos impresos, digitales y de servicios de agencia. El Seattle Times llega a más adultos en la región del noroeste que cualquier otra entidad de medios locales, a través de múltiples títulos y servicios de marketing.

Gary Smith, vicepresidente de publicidad de The Seattle Times, dijo a Lineup Systems que la necesidad de una nueva forma de gestionar sus ventas de publicidad era evidente cuando se incorporó a la empresa hace tres años: "Los sistemas existentes se crearon cuando la organización se centraba principalmente en la impresión, con unos modestos ingresos digitales propios y operados. Tenemos que reestructurar nuestros sistemas para nuestras áreas de crecimiento. Seguir sirviendo a la impresión, pero con una plataforma que nos diera una visión única de un cliente, independientemente de la línea de productos que pidiera".

Tras conocer Lineup en la Mega-Conferencia, una popular conferencia sobre medios de comunicación organizada por la Local Media Association, America's Newspapers y News Media Alliance, The Seattle Times comenzó a evaluar Adpoint como sustituto de cinco sistemas existentes.

Smith dijo que la decisión de trabajar con Lineup se tomó porque Adpoint permitió a su equipo "aumentar la eficiencia mediante la eliminación de la redundancia y los procesos manuales que todavía tenemos entre los sistemas", gracias a las capacidades incorporadas de CRM, gestión de pedidos multimedia, finanzas y análisis dentro de la plataforma.

"Nuestro plan final", dijo Smith, "es que [Adpoint] sea nuestra única fuente para la actividad de ventas de los clientes hasta los pedidos y los ingresos. Cuando todo esté dicho y hecho, vamos a reemplazar cuatro o cinco sistemas con esta plataforma... No sólo vamos a tener un sistema más moderno que fue construido para manejar las líneas de negocio que estamos ahora, sino que también vamos a simplificar nuestra pila de tecnología y reducir nuestro costo anual general de las operaciones."

"El Seattle Times ha mostrado claramente su compromiso con este proyecto desde el principio", dijo Markus Feldenkirchen, Presidente de Ventas de Lineup en Norteamérica. "Han sido líderes en su sector, monetizando su premiado periodismo a través de productos publicitarios multicanal y servicios de marketing. Una vez que Adpoint esté totalmente desplegado habrá eliminado las barreras para el equipo de The Seattle Times para que puedan continuar con su gran trabajo."

Smith también comentó la experiencia de The Seattle Times con el equipo de Lineup hasta ahora, declarando: "Estamos al principio del proceso, pero fue reconfortante ver el nivel de detalle en el plan del proyecto y los recursos que Lineup pone detrás de la puesta en marcha de nuestro mercado. Hasta ahora, el proceso ha sido muy profesional y fluido. Tenemos un calendario bastante detallado en el que todos trabajamos con llamadas y actualizaciones semanales, y el personal de Lineup nos ha visitado en persona. Estoy deseando que llegue el resto del proceso".

Requisitos clave de la solución

  • Oportunidad de consolidar varios sistemas en uno solo, reduciendo el número de integraciones necesarias
  • Mejor inteligencia empresarial para permitir una toma de decisiones más inteligente y hacer que los informes sean exhaustivos y eficientes
  • La capacidad de vender productos impresos, digitales y servicios de agencia desde un solo sistema

Sobre el Seattle Times

El Seattle Times sirve al Noroeste con un periodismo reflexivo, independiente y ganador del Premio Pulitzer, como la empresa de periodismo y servicio público más fiable de la región. El Seattle Times es el segundo periódico más grande de la Costa Oeste. Los productos impresos y digitales del Seattle Times son las fuentes de información más visitadas del estado. Fundado en 1896 por Alden J. Blethen y ahora dirigido por la cuarta y quinta generación de la familia Blethen, The Seattle Times es una empresa de periodismo multimedia y servicio público. El Walla-Walla Union-Bulletin y el Yakima Herald-Republic forman parte de la familia Blethen de periódicos y productos digitales.

Acerca de Lineup

Lineup Systems es el principal proveedor mundial de tecnología de ventas de medios de comunicación. Su sistema basado en la nube, -¯Adpoint, es la única solución integral de gestión de ventas e ingresos del sector. Se ha diseñado específicamente para permitir a las empresas de medios de comunicación ahorrar tiempo, trabajar de forma más eficiente y aumentar las ventas. En 2021, Lineup Systems lanzó Amplio, una plataforma todo en uno que ayuda a los clientes con la consolidación de datos, el marketing continuo basado en datos, las suscripciones y la facturación.

Lineup

Lineup Systems es el principal proveedor mundial de tecnología de ventas de medios de comunicación, y representa a más de 6.800 marcas de medios de comunicación en todo el mundo, entre ellas Gannett/USA Today, New York Times y News Corp. Amplio es la solución multicanal de monetización de audiencias de Lineup que ayuda a las empresas de medios de comunicación a explotar todo su potencial de ingresos por lectura, utilizando inteligencia basada en datos para captar, fidelizar y monetizar a los lectores con ofertas personalizadas que aumentan los ingresos por lectura y reducen la rotación. Adpoint es la solución integral de Lineup para la venta de publicidad en medios multicanal que ayuda a las empresas de medios a agilizar sus operaciones, hacer un mejor uso de los datos, aumentar la eficiencia e incrementar los ingresos.