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"Segmentación contextual" es otra palabra de moda en el mundo digital que puede parecer imposible de entender. Ya hemos escrito en otras ocasiones sobre la importancia de estar al día con la "terminología digital", pero a veces una simple definición no es suficiente para comprenderla. Hemos recopilado una lista de los principales artículos sobre segmentación contextual. A continuación encontrará recursos para definir qué es, responder a las preguntas más habituales y predecir su impacto en la publicidad digital. 

Una definición rápida: 

"¿Qué es la publicidad contextual?" 

Fuente:-¯Wordstream,-¯queayuda a empresas y agencias a eliminar las conjeturas de la publicidad de pago por clic. 

La publicidad contextual es la publicidad en un sitio web que es relevante para el contenido de la página. En la publicidad contextual tradicional, los sistemas automatizados muestran anuncios relacionados con el contenido de su sitio basándose en la selección de palabras clave. 

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Respuestas a las preguntas más frecuentes: 

"Por qué la segmentación contextual en publicidad es el próximo gran éxito - otra vez" 

Fuente:-¯Bannerflow, una plataforma de gestión creativa (CMP) que permite a los equipos de marketing internos tomar el control de su publicidad gráfica. 

En este artículo responderemos a las siguientes preguntas sobre esta forma de segmentación "respetuosa" con la privacidad: 

  1. ¿Qué es la orientación contextual? 
  1. ¿Cuáles son las ventajas de la orientación contextual? 
  1. ¿Por qué "desapareció" la segmentación contextual? (No desapareció) 
  1. ¿Por qué está resurgiendo la segmentación contextual? 
  1. ¿Cómo funciona la segmentación contextual en la publicidad gráfica? 
  1. ¿Cuál es el futuro de la orientación contextual? 

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Para comprender los impactos: 

"¿Qué es la segmentación contextual? (¿Y por qué es importante?)" 

Fuente:-¯WebFX, una agencia de marketing en Internet. 

Casi el 71% de los profesionales del marketing tienen dificultades para crear anuncios que lleguen al público adecuado en el momento oportuno. Por eso, casi el 90 % de ellos tiene previsto aumentar su inversión en segmentación contextual para alcanzar sus objetivos publicitarios. 

Pero, ¿qué es el marketing contextual? 

Siga leyendo, porque este artículo cubre todos los detalles esenciales de la segmentación contextual, desde qué es hasta por qué es importante. Además, incluye varios ejemplos de anuncios contextuales que inspirarán a tu equipo y a tu próxima campaña publicitaria. 

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Para comentarios predictivos: 

"El futuro de la segmentación es contextual". 

Fuente: Entrevista con Mat Broughton, Director de Ventas Publicitarias de eBay via-¯ExchangeWire 

En medio de toda la incertidumbre provocada por el necesario giro hacia un ecosistema que respete plenamente la privacidad, una cosa está cada vez más clara: lo contextual está llamado a desempeñar un papel más destacado en el conjunto de herramientas publicitarias. En exclusiva para ExchangeWire, Mike Klinkhammer (en la foto de abajo), director de ventas publicitarias en la UE de eBay, explica cómo ha evolucionado la publicidad contextual desde sus inicios tradicionales hasta convertirse en un método de segmentación moderno y sofisticado, y por qué debería considerarse seriamente su implantación. 

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Desde el punto de vista del comprador: 

"'Es un acto de equilibrio': Los compradores de medios quieren que las funciones de segmentación contextual sigan evolucionando" 

Fuente: Jessica Davies via-¯Digiday 

La compra de medios de comunicación basada en datos pronto podría ser muy diferente, gracias en gran parte al embriagador cóctel de-una regulación más estricta de la privacidad de los datos-ycambios anti-seguimiento-¯de los navegadores. Por esta razón, varias agencias están empezando a buscar formas de impulsar la segmentación contextual más allá de sus posibilidades actuales. 

El objetivo: explorar formas de aplicar la segmentación contextual sin menoscabo de los resultados obtenidos con las tácticas de segmentación de audiencias utilizadas en los medios direccionables, como la publicidad basada en el comportamiento. Pero de forma que se evite el riesgo de incumplir la ley de protección de datos o de quedar a merced de cualquier cambio futuro de los navegadores contra el rastreo. 

"Ese es el equilibrio que queremos dominar", afirma Ryan Storrar, vicepresidente y responsable de activación de medios para EMEA en Essence. 

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Lineup

Lineup Systems es el principal proveedor mundial de tecnología de ventas de medios de comunicación, y representa a más de 6.800 marcas de medios de comunicación en todo el mundo, entre ellas Gannett/USA Today, New York Times y News Corp. Amplio es la solución multicanal de monetización de audiencias de Lineup que ayuda a las empresas de medios de comunicación a explotar todo su potencial de ingresos por lectura, utilizando inteligencia basada en datos para captar, fidelizar y monetizar a los lectores con ofertas personalizadas que aumentan los ingresos por lectura y reducen la rotación. Adpoint es la solución integral de Lineup para la venta de publicidad en medios multicanal que ayuda a las empresas de medios a agilizar sus operaciones, hacer un mejor uso de los datos, aumentar la eficiencia e incrementar los ingresos.