Alors que les spécialistes du marketing de détail font face à une demande accrue pour répondre à de multiples priorités, il n'est pas surprenant que les dépenses en publicité numérique dans le secteur aientaugmenté de près de 20 % en 2019. Les spécialistes du marketing de détail ont de solides listes de tâches à accomplir - accroître la notoriété de la marque, attirer de nouveaux clients, fidéliser les clients actuels et accroître la personnalisation de leur marketing - et ces initiatives nécessitent un plan de publicité numérique solide.
Les budgets marketing de l'e-commerce dans tous les modèles d'affaires du commerce de détail ont augmenté entre 2018 et 2019, mais les plus fortes hausses ont eu lieu au sein desentreprises DTC (direct-to-consumer) à la pointe du numérique. En juillet 2019, le secteur de la vente au détail représentait22 % de toutes les dépenses publicitaires américainesEn juillet 2019, le secteur de la vente au détail représentait 22 % de l'ensemble des dépenses publicitaires aux États-Unis, en tête de liste devant les secteurs de l'automobile (12 %), des services financiers (12 %) et des télécommunications (10 %). Quelques facteurs clés ont contribué à ce pic.
Amazon a stimulé les dépenses publicitaires dans le domaine du commerce électronique
Les annonceurs de l'espace de vente au détail savent qu'un volume élevé de consommateurs commencent leur parcours d'achat sur Amazon, souvent par une recherche de produits. Alors qu'un peu moins de la moitié des spécialistes du marketing de détail ontconsacré des dépenses de publicité numérique au commerce électronique en 2019, 82% de ceux qui l'ont budgétisé ont commencé à utiliser Amazon au cours de l'année précédente. Cela signale une tendance que le secteur devra continuer à observer en 2020.
La recherche a porté ses fruits pour les spécialistes du marketing de détail
Le référencement payantest désormais le format publicitaire à la croissance la plus rapide utilisé par le secteur de la vente au détail, selon eMarketer. 90 % des spécialistes du marketing de détailont dépensé de l'argent pour la recherche payante en 2019, et la majorité d'entre eux s'attendent à ce que leurs budgets de recherche deviennent plus importants. Les annonces de recherche réactives sont populaires auprès de 90 % des spécialistes du marketing de détail, et 77 % prévoient d'utiliser le ciblage d'audience dans les annonces de recherche dans une mesure encore plus grande à l'avenir.
La vidéo au service de la stratégie de publicité sociale
La bulle publicitaire vidéo a présenté des opportunités passionnantes pour les annonceurs afin d'atteindre les audiences en 2019. 81 % des spécialistes du marketing de détailprévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires sociaux, et près de la moitié d'entre eux estiment que la vidéo est le format le plus efficace pour lequel dépenser de l'argent.
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