Skip to main content

Le secteur de la publicité numérique continuera à se tourner vers les nouvelles technologies en 2020, et les éditeurs et les annonceurs doivent évoluer pour rester en tête des consommateurs. Dans notre nouveau livre blanc, "2020 Digital Advertising Trends : Predictions for Publishers", vous saurez quelles innovations sont des tendances à surveiller plutôt que des modes passagères. Il s'agit notamment des réglementations sur la confidentialité des données, des services de streaming de plus en plus populaires, de la technologie vocale, des modèles d'abonnement personnalisés, et plus encore.

Voici un aperçu du contenu :

Les consommateurs attendent des expériences personnalisées

Les éditeurs et les annonceurs peuvent obtenir un retour sur investissement en 2020 grâce à l'intelligence artificielle (IA) et à l'apprentissage automatique. News UK en est un exemple, ayant constaté un engagement impressionnant des consommateurs via JAMES, son service de contenu "majordome numérique". JAMES utilise l'apprentissage automatique pour personnaliser les nouvelles pour les lecteurs, ce qui a permis à 70 % des lecteurs de cliquer sur les histoires suggérées et de réduire de 49 % les annulations d'abonnement.

"Tout outil qu'un éditeur peut utiliser et qui conduit à une expérience plus personnalisée pour le lecteur a finalement un impact sur l'annonceur également", a déclaré Sarah Hartland, responsable marketing et rédactrice en chef du blog industriel de Lineup Systems. "Si les éditeurs peuvent offrir une expérience personnalisée pour laquelle les gens sont prêts à payer, la qualité de leur audience et le niveau de données de première partie dont ils disposent attireront des annonceurs de premier ordre."

Il est clair que la personnalisation sera de plus en plus innovante et répandue en 2020. Au moins 90 % des annonceurs en ligne devraient utiliser cette tactique, et les sites web entièrement personnalisés connaîtront une croissance significative d'ici 2021. C'est une bonne nouvelle pour les consommateurs, car 51 % d'entre eux attendent des marques qu'elles leur fournissent des suggestions pertinentes dès le début de toute communication.

Hearst est un exemple d'éditeur qui a récemment mis en place des publicités ciblées et personnalisées - "dans un produit imprimé, néanmoins". Hearst a piloté le projet dans les exemplaires du magazine Elle destinés aux abonnés américains, en utilisant des données de première main pour suivre l'activité en ligne des lecteurs et leur proposer des publicités pour une marque de produits de soin de la peau dans le magazine imprimé.

La vidéo et l'audio doivent faire partie de la stratégie de votre marque

La vidéo et l'audio en streaming continueront de gagner du terrain et présenteront des opportunités intéressantes pour les éditeurs et les annonceurs afin d'atteindre les audiences en 2020. Dans le cas de la vidéo, le fait que 82 % des acheteurs directs passent à l'action après avoir vu une publicité sur la télévision connectée signifie que cette plateforme continuera à produire des résultats.

"Nous commençons à peine à voir à quel point cette bulle va grossir", a déclaré M. Hartland. "Nous ne risquons pas de la voir éclater - "pour l'instant".

L'audio numérique connaîtra également une année record en 2020, et devrait dépasser la radio en termes de part de marché des auditeurs pour la toute première fois. Le marché de la publicité pour les podcasts devrait, à lui seul, atteindre 1,6 milliard de dollars d'ici 2022. Étant donné que les podcasts attirent un public captif, la plupart des auditeurs restant à l'écoute pendant au moins 90 % de la durée d'une émission, les éditeurs et les annonceurs peuvent être confiants dans le rôle que les podcasts joueront dans leurs modèles économiques à l'avenir.

S'appuyer sur les perturbations pour réussir

Il ne fait aucun doute que l'évolution rapide du secteur de la publicité numérique présente des défis complexes. Cependant, les éditeurs et les annonceurs peuvent tirer parti des tendances et de la technologie en 2020 en travaillant avec un partenaire média expert comme Lineup pour établir des relations plus fortes avec leurs clients et augmenter leurs revenus.

Prenez quelques minutes pour vous mettre à niveau pour 2020 avec ce rapport gratuit.

Lineup

Lineup Systems est le premier fournisseur mondial de technologies de vente de médias, représentant plus de 6 800 marques de médias dans le monde, dont Gannett/USA Today, New York Times et News Corp. Amplio est la solution de Lineup pour la monétisation de l'audience multicanal qui aide les entreprises de médias à réaliser leur plein potentiel de revenus provenant des lecteurs, en utilisant l'intelligence basée sur les données pour engager, nourrir et monétiser les lecteurs avec des offres personnalisées qui augmentent les revenus des lecteurs et réduisent le taux d'attrition. Adpoint est la solution de Lineup pour la vente de publicité multicanal de bout en bout, qui aide les entreprises de médias à rationaliser leurs opérations, à mieux utiliser les données, à accroître leur efficacité et à augmenter leurs revenus.