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On peut dire que l'année écoulée ne s'est pas déroulée comme prévu, ce qui a rendu encore plus difficile la tâche déjà ardue d'un éditeur. Toutefois, il est toujours utile de scruter l'horizon du paysage médiatique pour y déceler les tendances émergentes.-¯Â 

Nous avons tenu compte de l'incertitude de la période actuelle lors de l'élaboration de notre livreblanc sur les tendances de la publicité numérique(2021), que nous avons publié au début de cette année. 

Maintenant que l'année 2021 est à mi-parcours, nous revenons en arrière pour voir comment nos prédictions se concrétisent. Nous examinerons trois des tendances que nous avions prédites avec précision. Nous aborderons également un événement marquant qui a pris de nombreux acteurs du secteur des médias, dont nous, un peu par surprise. 

Les modèles d'abonnement ont toujours le vent en poupe, mais la publicité se redresse plus vite que prévu

Au début de l'année, nous avions prédit qu'un nombre croissant d'éditeurs passeraient à des modèles de revenus combinant la publicité et les abonnements (nous avons même rédigé unrapport completsur ce sujet avec Adweek). Bien que nous considérions souvent les abonnés à l'information comme des consommateurs, unnouveau rapport de l'Association internationale des médias d'information a identifié une autre opportunité au sein de ce modèle de revenus : les "abonnements interentreprises" (B2B). 

"Le Wall Street Journal fait partie des éditeurs qui ont remarqué que les entreprises étaient de plus en plus disposées à payer des abonnements, tandis qu'un changement de stratégie a permis au Financial Times de faire passer sa base d'abonnés [B2B] de 250 000 clients à plus de 625 000", selon un-¯article dePressGazette

Cette tendance souligne la viabilité des modèles d'abonnement pour soutenir les revenus des éditeurs et signale une opportunité de vendre desformules d'abonnement en gros à d'autres entreprises. Cela signifie que les éditeurs devront développer de solides stratégies de marketing basées sur les comptes et mettre en place des équipes chargées de la réussite des clients pour servir les détenteurs d'abonnements B2B, comme l'a fait le Financial Times pour encourager la fidélisation des abonnés B2B. 

Indépendamment de la popularité des modèles d'abonnement, la publicité continue de jouer un rôle essentiel dans le succès des éditeurs. GroupM a prévu uneaugmentation de 24 %des recettes publicitaires des médias au Royaume-Uni et de 22 % aux États-Unis pour 2021, ce qui est supérieur aux prévisions précédentes pour les deux pays. 

"Nous n'avons pas pleinement compris à quel point l'économie et le marché de la publicité pouvaient se réchauffer, en particulier pour les médias numériques, jusqu'à ce que nous ayons vu les résultats du trimestre de Google, Facebook, Amazon, Snap, Pinterest et d'autres",a déclaré GroupMà What's New In Publishing

Les entreprises et les organisations à but non lucratif se préparent à des événements hybrides

Dans notre livre blanc sur les tendances de la publicité numérique en 2021, nous avons suggéré que le modèle hybride d'événement en direct et virtuel était en passe de devenir la norme à long terme, alors que le monde commence à se remettre de la pandémie de Covid-19 grâce à l'augmentation du nombre de vaccinations. Il semble que les investisseurs soient du même avis. À la mi-juin, TechCrunch a rapporté que la plateforme d'événements hybrides Brella avait reçu unfinancement de 10 millions de dollars pour son application de réseautage professionnel

"Contrairement à beaucoup de nos concurrents, Brella s'attache à capturer l'essence des événements professionnels en direct et à les traduire dans un format numérique intuitif", a déclaré Markus Kauppinen, PDG et fondateur de l'entreprise, à TechCrunch. 

Les événements hybrides attirent les participants pour plusieurs raisons. À l'ère du Covid-19, ils constituent une option sûre en matière de santé publique. Cependant, les événements hybrides offrent également d'autres avantages, notamment la possibilité d'éviter les coûts et le temps associés aux déplacements qui pourraient autrement empêcher quelqu'un d'assister à un événement. 

Outre les entreprises, les organisations à but non lucratif de toutes tailles ont également adopté la tendance des événements hybrides. Selon Forbes, 85 %des organisations déclarent qu'elles offriront indéfiniment la possibilité de participer virtuellement à des événements. 

Les médias en continu ne montrent aucun signe de ralentissement

Pour la deuxième année consécutive, nous avons prédit que l'utilisation des plateformes de médias en continu continuerait à gagner en popularité. Un récent communiqué de Globe Newswire a confirmé que ce marché continuerait à croîtrede 12 % par an jusqu'en 2027, date à laquelle il devrait être évalué à 843 milliards de dollars. 

Comme dans l'exemple des événements hybrides, Covid-19 a alimenté l'engouement pour les médias en continu, tandis que les consommateurs enfermés se sont tournés vers des géants des médias tels que Netflix, Spotify et Disney+ pour se divertir pendant la majeure partie des années 2020 et 2021. 

"L'un des [autres] facteurs qui stimulent la croissance régionale est la forte intégration des services de streaming basés sur le cloud. En outre, la disponibilité de la vidéo à la demande (VoD) a été une aubaine pour assurer le divertissement et l'engagement pendant cette pandémie", selon un communiqué deGlobal Newswire

Dans le cas des événements hybrides et des plateformes de médias en continu, les éditeurs seraient bien avisés de réfléchir à la manière dont ils peuvent offrir aux annonceurs la possibilité d'atteindre les consommateurs par le biais de ces canaux. Cela pourrait se traduire par le lancement de votre propre événement ou podcast ; toutefois, si vous ne disposez pas de la bande passante nécessaire pour ce type d'initiatives, votre approche pourrait consister à établir des partenariats avec d'autres organisations médiatiques animées du même esprit et disposant d'une base d'annonceurs et d'un public similaires. 

Ce que nous avons manqué : Google acquiesce dans une affaire antitrust

Bien que nous ayons déjà écrit sur lesenquêtes antitrustconcernant Google, nous n'avons pas abordé la question dans notre livre blanc sur les tendances de la publicité numérique en 2021. 

Google a de nouveau fait les gros titres à la mi-juin lorsque le géant de la technologie a accepté demodifier globalement ses pratiques commerciales, notamment dans des domaines tels que la vente et le suivi de la publicité, dans le cadre d'une procédure engagée contre l'entreprise par les autorités de régulation du Royaume-Uni et de la France. 

"L'accord antitrust français visait la domination de Google sur le marché de la publicité numérique", selon cetarticle de BNN Bloomberg. "Certains experts en publicité pensent que cela pourrait être utile en permettant aux entreprises qui gèrent des services de publication publicitaire rivaux, tels que PubMatic Inc. et Magnite Inc. de remporter plus d'enchères. 

Au même moment, de l'autre côté de l'Atlantique, la Chambre des représentants des États-Unis a présentéun ensemble de cinq projets de loi antitrust bipartisans visant Google, Amazon, Apple et Facebook. Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ? Un secteur de la publicité numérique plus concurrentiel pourrait se profiler à l'horizon.

Notre livre blanc sur les tendances de la publicité numérique en 2021 va au-delà des modèles d'abonnement, des événements hybrides et des médias en continu -¯Téléchargezle livre blanc-¯pour découvrir notre point de vue sur des sujets tels que les jeux mobiles, les mouvements de changement social, les lois sur la confidentialité des données, le ciblage publicitaire, la 5G, et bien plus encore. 

Afton Brazzoni

Afton aide les entreprises B2B à servir leur public avec une clarté captivante, rafraîchissante et efficace grâce à la narration. Elle apporte 12 ans d'expérience en marketing et en communication, ainsi qu'une formation en journalisme, à sa mission qui consiste à fournir à ses clients un excellent contenu pour faire avancer leurs affaires. Afton possède une vaste expérience dans l'élaboration de stratégies et de contenus pour des organisations axées sur la croissance, telles que des entreprises technologiques, des établissements d'enseignement supérieur et l'industrie du tourisme, ainsi que pour des entrepreneurs.