Dans le monde de la publicité numérique, la publicité programmatique est plus qu'une simple tendance : c'est une approche puissante de la publicité numérique qui est là pour rester. Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises médiatiques qui veulent rester compétitives ? Une plateforme de gestion de la publicité programmatique, telle que la solution de vente de médias Adpoint de Lineup Systems, est une priorité absolue.
De nombreuses personnes dans le secteur des médias considèrent le programmatique comme un concept compliqué. Dans cet article, nous explorons ce que signifie le programmatique en termes simples. Nous verrons également pourquoi une compréhension plus approfondie des aspects techniques du concept n'est pas nécessaire si vous travaillez avec une solution de vente de médias comme Adpoint.
Comprendre la publicité programmatique
Il y a beaucoup de buzz autour de la publicité programmatique en ce moment, et pour une bonne raison. En 2020, les achats de médias programmatiques représentaient 85 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis, et plus de 80 % du total des dépenses publicitaires numériques en Europe, selon Amazon Ads.
Mais qu'est-ce que la publicité programmatique exactement ? Ce n'est pas aussi technique qu'il n'y paraît. En gros, la publicité programmatique désigne le processus automatisé d'achat et de vente de publicités par voie numérique. "La publicité programmatique se résume à l'utilisation de données et de technologies permettant aux spécialistes du marketing de prendre des décisions en temps réel sur la publicité qu'ils souhaitent diffuser auprès du consommateur", explique Harry Harcus, directeur général de Xaxis, dans cet article de MarketingWeek.
La plupart des personnes travaillant dans le secteur de la vente de médias connaissent probablement le concept d'enchères en temps réel (RTB). Le RTB consiste à enchérir sur des impressions publicitaires en temps réel par le biais d'un marché publicitaire en ligne ou d'une place de marché média. Mais il ne s'agit que d'une composante de la publicité programmatique.
Un autre aspect du programmatique, par exemple, est la garantie programmatique (PG), également connue sous le nom de garantie automatisée. La PG fait référence au prix et aux conditions négociés entre le vendeur et l'acheteur pour un inventaire réservé, ou garanti, pour cet acheteur spécifique.
Le programmatique comprend également le Preferred Deal (PD), qui désigne la négociation du prix et des conditions pour les stocks non garantis. Dans un PD, l'acheteur a la possibilité d'obtenir le stock au prix négocié. Si l'acheteur choisit de ne pas obtenir cet inventaire non garanti, l'inventaire devient alors disponible pour une enchère ouverte.
Vous verrez souvent ces acronymes et d'autres, tels que DSP (demand-side platform, couramment utilisé par les acheteurs) et SSP (supply-side platform, couramment utilisé par les éditeurs), apparaître dans les discussions sur la publicité programmatique. Ces acronymes sont l'une des raisons pour lesquelles la publicité programmatique peut sembler plus compliquée qu'elle ne l'est en réalité.
Il peut être utile de savoir ce que signifient ces termes programmatiques courants. Notre glossaire programmatique 2022 fournit un guide pratique pour clarifier la terminologie.
Ce qu'Adpoint programmatique peut faire pour votre entreprise de médias
Lorsque vous utilisez une solution de vente de médias comme Adpoint pour la gestion des annonces programmatiques, vous n'avez besoin de savoir qu'une seule chose sur la publicité programmatique : c'est l'utilisation de la technologie pour automatiser le processus d'achat et de vente d'annonces numériques. Et si tous ces acronymes vous font encore tourner la tête, sachez qu'il n'est pas nécessaire d'en savoir plus, à moins, bien sûr, que vous ne souhaitiez approfondir le concept.
En effet, Adpoint propose d'emblée à ses clients un certain nombre de fonctionnalités programmatiques, telles que la possibilité de.. :
- Initier la négociation entre l'acheteur et le vendeur
- Réserver des offres préférentielles et programmatiques garanties (ou automatisées garanties)
- Transférer les annonces programmatiques vers un serveur d'annonces, tel que Google Ad Manager.
- Réserver et libérer les stocks en fonction des négociations
- Mettez en œuvre une intégration bidirectionnelle qui diffuse des annonces et reçoit des données sur la diffusion et les performances (par exemple, les impressions et les clics).
- Faciliter la facturation et la réconciliation
Ce sont toutes des fonctionnalités standard d'Adpoint, accessibles à tous les clients d'Adpoint. Cela signifie que vous pouvez compter sur Adpoint pour s'intégrer de manière transparente à votre SSP afin de proposer de la publicité programmatique à vos acheteurs, sans que vous ou votre équipe n'ayez besoin de comprendre la technologie sous-jacente au concept.
"La plupart des gens ne savent pas comment fonctionne le moteur d'une voiture", souligne Neil Rigby, chef de produit numérique et OMS de Lineup Systems. "Vous savez juste qu'il tourne et qu'il vous mènera du point A au point B. Le programmatique, c'est pareil : vous n'avez pas besoin de savoir comment la technologie fonctionne pour la rendre efficace pour votre entreprise."
La gestion de la publicité programmatique est un élément dont chaque entreprise de médias a besoin pour rester en tête. Pour en savoir plus sur ce que la gestion programmatique d'Adpoint peut apporter à votre entreprise, contactez votre Customer Success Manager ou prenez rendez-vous avec nos experts dès maintenant.
