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Le secteur de la publicité a connu des changements radicaux au cours de l'année écoulée, les navigateurs Internet abandonnant l'utilisation de cookies tiers pour cibler les audiences, fournir des insights et piloter la publicité comportementale et basée sur les centres d'intérêt. Cette évolution du ciblage publicitaire a également touché les éditeurs et, en 2019, Google a indiqué que les éditeurs pourraient perdre 52 % des recettes publicitaires programmatiques en moyenne en raison de l'abandon des cookies tiers.

Les changements apportés à la gouvernance des données dans le cadre de lois telles que le California Consumer Privacy Act (CCPA) et le Règlement général sur la protection des données (RGPD) ont également accéléré la nécessité pour les éditeurs de s'adapter. Cependant, il y a de l'espoir, et il réside dans les données de première partie, qui vous permettent, en tant qu'éditeur, d'offrir une meilleure expérience à votre public et à vos annonceurs. Les solutions d'identité et les stratégies de publicité contextuelle joueront un rôle important dans le paysage de la publicité basée sur les données de première partie. Dans cet article, nous allons aborder 4 choses que les éditeurs doivent savoir sur les changements de données.

Quelles sont les différences entre les données de première, deuxième et troisième catégorie ?

Les données de première main comprennent les informations que votre média collecte directement, par exemple auprès des visiteurs de votre site web et de vos abonnés. Ces données sont particulièrement précieuses pour vos annonceurs parce qu'elles vous appartiennent et que vous pouvez les utiliser pour proposer les placements publicitaires les plus stratégiques possibles.

En revanche, les données de seconde partie sont des informations que votre entreprise recueille de seconde main, par exemple auprès d'une organisation partenaire. Enfin, les données de tiers sont des informations que vous obtenez d'une source sans lien direct avec l'audience de votre média. Ce type de données est devenu de plus en plus problématique au fil des ans. Voyons pourquoi.

Comment évolue le paysage de la protection des données ?

De nos jours, une quantité massive de données est collectée, ce qui a suscité l'inquiétude du public dans le monde entier ainsi qu'un manque de confiance dans les institutions, et a donné lieu à de nouvelles réglementations en matière de confidentialité des données afin de contribuer à la protection des informations personnelles.

"Un tiers des citoyens du monde ignorent comment leurs informations personnelles sont utilisées par les entreprises et les gouvernements", indique cet article de Forbes.

En tant qu'éditeur, il est impératif que vous mainteniez la confiance avec votre public en comprenant et en respectant les lois sur la confidentialité des données afin de préserver la sécurité de leurs informations personnelles. Vous pouvez également gagner la confiance de vos annonceurs en vous assurant que les données que vous utilisez pour cibler les audiences avec leurs publicités sont propres et obtenues légalement, ce qui exclut souvent les données de tiers.

Quelles sont les réglementations en matière de données que les éditeurs doivent connaître ?

Trois lois particulières sur la confidentialité des données ont fait la une des journaux au cours de l'année écoulée. De plus en plus d'États envisagent également d'adopter leurs propres lois. Il est donc essentiel de consulter un conseiller juridique pour se tenir au courant des réglementations spécifiques qui s'appliquent à votre entreprise de médias, en particulier si vous avez une audience internationale.

  • CCPA: Le CCPA s'applique aux organisations qui font des affaires en ligne avec les résidents de la Californie, et décrit les droits des consommateurs californiens sur leurs informations personnelles. Cette loi est l'une des nombreuses lois fédérales et étatiques sur la protection de la vie privée aux États-Unis et est entrée en vigueur le 1er janvier 2020.
  • La directive "vie privée et communications électroniques": Cette loi européenne a été promulguée en 2002 et est connue sous le nom de "loi sur les cookies". Elle oblige les sites web à demander à leurs visiteurs d'accepter les cookies avant de suivre l'activité des utilisateurs.
  • GDPR: Une autre loi européenne, le GDPR, a été promulguée en 2018. Contrairement à la directive "vie privée et communications électroniques", elle s'applique aux entreprises du monde entier qui commercialisent leurs produits auprès de consommateurs vivant dans l'Union européenne. La loi stipule que les "données personnelles", y compris les informations recueillies à l'aide de cookies, ne peuvent être collectées qu'avec le consentement "spécifique, éclairé et univoque" des utilisateurs.

Quelles solutions technologiques peuvent aider les éditeurs à naviguer dans le paysage de la confidentialité des données ?

De nombreux éditeurs se sont tournés vers la technologie pour les aider à devenir - et à rester - conformes aux réglementations en matière de confidentialité des données. Voici quelques solutions que vous pouvez explorer :

Votre liste de lecture

En tant qu'éditeur, il est essentiel de savoir d'où viennent vos données et d'utiliser des sources de données qui vous permettront d'établir une relation de confiance avec votre public et vos annonceurs. Prenez votre café et plongez dans le monde des changements de données grâce à ces articles.

  1. Une définition de base des données de première partie, de deuxième partie et de troisième partieÂ(HubSpot)
  2. L'évolution de l'internet, de l'identité, de la vie privée et du suivi - Comment les cookies et le suivi ont explosé, et pourquoi nous avons besoin de nouvelles normes pour la protection de la vie privée des consommateursÂ(IAB Tech Lab)
  3. L'ère de la libre circulation des données sur Internet est révolueÂ(JP/Politikens Hus)
  4. Les données comptent : Pourquoi les éditeurs passent à côté de revenus basés sur les donnéesÂ(Digiday)
  5. Le guide de l'éditeur sur la protection de la vie privée en 2020 et au-delàÂ(Primis)
  6. Qu'est-ce que la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs ?
  7. Complètement disproportionné et fou : Pourquoi l'ePrivacy est un cauchemar pour les éditeursÂ(Digiday)
  8. Les identifiants en ligne ouverts rivalisent pour devenir des standards de la technologie publicitaireÂ(AdExchanger)
  9. L'identité dans l'AdTech : Les différentes solutions d'identification(Clearcode)
  10. Les CMP pour les éditeurs : Guide de comparaisonÂ(What's New In Publishing)

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