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Alors que la fin imminente des cookies tiers se rapproche, les organisations médiatiques du monde entier s'efforcent d'adapter leurs modèles économiques et de modifier leurs approches de la publicité numérique. Dans le cadre d'une enquête exclusive menée par Adweek Branded, une filiale d'Adweek, plus de 100 responsables de la publicité numérique ont répondu à des questions sur la manière dont leurs organisations s'adaptent au nouvel avenir d'un environnement sans cookies.

Le rapport basé sur ces réponses, "The Future of Sell-Side Digital Advertising : How publishers are embracing a cookieless future", examine en profondeur les opportunités pour les éditeurs dans ce nouveau monde numérique, ainsi que les obstacles présentés par l'importance accrue accordée aux données de première main. Dans cet article, nous vous présentons les principales conclusions du rapport, notamment la façon dont les éditeurs adoptent ce changement radical et les opportunités qu'il présente, les défis qu'ils doivent relever en cours de route et les tactiques qu'ils explorent pour s'attaquer à leurs nouvelles priorités axées sur les données.

Principaux points à retenir du rapport d'Adweek

La mort des cookies tiers est une opportunité

Un point de vue pessimiste ponctue souvent les discussions sur un avenir sans cookies, et les éditeurs du monde entier sont déjà aux prises avec les bouleversements qui se sont produits lorsqu'ils ont évolué vers un monde sans cookies. Mais, comme le révèle notre nouveau rapport Adweek, la perspective d'avenir apporte plus qu'une simple lueur d'espoir : parmi les spécialistes du marketing, il y a une prise de conscience croissante des opportunités qu'apporte la mort du cookie. 

Ces opportunités comprennent la diversification des sources de revenus, le raffinement des stratégies de publicité contextuelle et le potentiel d'augmentation de la valeur des CPM. D'un autre côté, cependant, les spécialistes du marketing se rendent compte des nombreux défis que présentent leurs données de première main, comme les données incomplètes ou inexactes. En réponse, les éditeurs élaborent des stratégies pour mieux exploiter ces nouvelles opportunités et recherchent des solutions technologiques complètes pour résoudre leurs problèmes de données. 

Les données sont au cœur de l'avenir

Notre rapport Adweek se penche également sur les principales priorités stratégiques des éditeurs qui s'éloigneront de l'environnement des cookies tiers au cours des deux prochaines années. Les données de première main étant clairement la vague de l'avenir, la plupart des spécialistes du marketing considèrent l'amélioration de ces données comme leur principale priorité. L'utilisation des données pour affiner leurs modèles de publicité contextuelle et d'abonnement sont deux autres objectifs axés sur les données qui figurent en tête de liste des priorités des spécialistes du marketing. 

Certains spécialistes du marketing adoptent une approche sophistiquée de l'utilisation des données clients, tandis que d'autres, novices en la matière, se demandent comment mettre à profit leurs données de première main. Malgré cette diversité d'approches, la plupart des spécialistes du marketing ont déjà des plans en cours pour trouver des moyens d'étendre ou d'enrichir la valeur de leurs données de première main. Cela inclut un objectif stratégique visant à obtenir un meilleur contrôle sur leurs données afin d'améliorer l'expérience client. 

Les tactiques qui déterminent les opportunités stratégiques des spécialistes du marketing

Si les données sont au cœur de l'avenir, notre rapport explore également ce que les spécialistes du marketing considèrent comme leurs plus grandes priorités de croissance stratégique au cours des deux prochaines années. Pour la plupart d'entre eux, les canaux médiatiques - "contenu de marque et contenu natif, podcasts et audio, vidéo et streaming" - figurent en tête de cette liste de priorités. 

Outre l'implication de ces canaux médiatiques, notre rapport révèle également comment les tactiques choisies par les spécialistes du marketing témoignent de leur volonté de fournir la meilleure expérience client possible. Cette priorité accordée au client se reflète dans la façon dont les spécialistes du marketing classent les obstacles à leur réussite, les données incomplètes et inexactes, la confidentialité des données et l'identité floue du client figurant en tête de liste. À l'avenir, des données à la fois accessibles et précises constitueront les fondements de la publicité numérique.

Les défis technologiques derrière les données de première partie

La route vers les opportunités de ce futur sans cookies tiers continue d'être pavée d'obstacles. Pour faire face aux défis des données de première main, tels que l'inexactitude et l'incomplétude, la plupart des spécialistes du marketing évaluent la meilleure façon d'utiliser la technologie pour améliorer leurs stratégies basées sur les données et répondre à leurs besoins accrus en la matière. 

Ce rapport d'Adweek se penche sur les solutions technologiques complètes qui posent problème aux spécialistes du marketing à la recherche de la bonne technologie pour les aider dans la transformation numérique rapide qui a lieu dans le nouvel environnement sans cuisson. D'un point de vue technologique, il n'existe pas d'approche unique, et la monétisation des données, les salles blanches et l'amélioration des données, le ciblage adressable et les solutions d'identité sont autant d'aspects du puzzle technologique que les responsables marketing cherchent à résoudre.

Comment les éditeurs considèrent les Big Tech

La relation entre les éditeurs et les grandes entreprises technologiques reste un sujet brûlant. Notre rapport Adweek examine la façon dont les éditeurs perçoivent les grandes entreprises technologiques comme des "ennemis jurés", la confiance demeurant un problème majeur. Un aspect important de ce contexte de " rivalité " est le sentiment qu'ont la plupart des éditeurs que les grandes entreprises technologiques n'ont pas leurs meilleurs intérêts à cœur. 

La mort du cookie, cependant, se prête à un impact significatif sur la relation éditeur-Big Tech. La priorisation des données de première partie qui en résulte donne aux éditeurs la possibilité de mieux contrôler le placement des annonces dans l'environnement contextuel. Ceci, combiné à l'amélioration de l'expérience client obtenue grâce à la réduction de la dépendance à l'égard de l'inventaire publicitaire d'échange ouvert, promet d'avoir un effet significatif en augmentant la confiance des clients.

Un regard dans les coulisses de la création du rapport

Dans un monde où les éditeurs s'orientent rapidement vers un avenir sans cookies tiers, il devient de plus en plus important de comprendre comment les données vont conduire l'avenir de la publicité numérique sell-side, les opportunités qui s'offrent aux éditeurs dans ce nouvel environnement, et les obstacles à surmonter. 

Dans le cadre de son engagement permanent à fournir aux éditeurs les études les plus récentes et les plus pertinentes du secteur, Lineup a demandé à Adweek Branded de préparer ce rapport qui explore la manière dont les sociétés d'édition et de médias ajustent leurs modèles d'entreprise et transforment leurs approches de la publicité numérique alors que nous nous dirigeons vers un avenir numérique sans cuisson. 

Pour préparer ce rapport, Adweek a interrogé plus de 100 professionnels de la publicité numérique, tous responsables du marketing au sein de leur organisation, dont plus de la moitié représentent des marques de plus de 50 millions de dollars. Les informations révélées par le rapport sont les suivantes : 

  • Les possibilités offertes par la fin des cookies aux éditeurs pour reprendre le contrôle de la situation
  • Comment les données seront le moteur de l'avenir et l'importance croissante de l'accent mis sur les données de première main.
  • Des données accessibles et précises comme éléments constitutifs de la publicité numérique
  • Les défis posés par les solutions technologiques complètes disponibles pour renforcer la transformation en cours

Pour lire l'intégralité du rapport, téléchargez dès maintenant "Are Publishers Ready for the Post-Cookie Future ?

Belle Wong

Belle Wong est une rédactrice indépendante de Toronto, au Canada. Elle est spécialisée dans les SAAS, les petites entreprises et le marketing, et aime écrire des romans pendant son temps libre.