Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi les organisations médiatiques, grandes et petites, devraient utiliser un système de gestion des commandes, ou SGC.
Le suivi de l'ensemble du processus de vente de publicités à l'aide d'un patchwork de feuilles de calcul, d'e-mails, de fichiers et de documents administratifs augmente toujours le risque d'erreur humaine. Ce qui, à son tour, peut entraîner des retards et, pire encore, une perte de revenus.
Un SGD de qualité peut aider les éditeurs à éviter ces écueils en réunissant des systèmes déconnectés. Le bon logiciel peut également les positionner pour capitaliser sur une période de croissance exceptionnelle. À l'échelle mondiale, les revenus publicitaires des entreprises de médias ont bondi de 22 % en 2021 - et les observateurs du marché prévoient d'autres gains à venir. Avec un OMS optimisant les flux de travail, les éditeurs ont plus de temps pour se concentrer sur l'exploitation de ce marché en plein essor.
Déterminer que vous avez besoin d'un nouvel OMS est une chose. Choisir le meilleur système pour votre entreprise de médias en est une autre. Que vous cherchiez à mettre à niveau votre OMS actuel ou à adopter votre premier système, il y a beaucoup de choses à prendre en compte.
Pour vous aider à prendre votre décision, cet article de blog examine deux des caractéristiques les plus importantes que les éditeurs doivent rechercher dans un OMS.
Capacités multicanaux
Un OMS est un investissement. Il doit pouvoir accompagner l'évolution de votre entreprise de médias, quelle que soit la direction qu'elle prend. Il est donc important d'en choisir un qui offre dès le départ une large fonctionnalité multicanal, et pas seulement un système pour le numérique.
Votre SGD doit également s'adapter aux canaux traditionnels. Par exemple, il se peut que votre société de médias ne se concentre pas sur l'impression, et qu'il ne vous semble pas important d'envisager la compatibilité de votre SGD avec l'impression. Pourtant, les magazines continuent de faire fi des prédictions sur la mort de l'imprimé. Le lectorat reste constant et le marché mondial des magazines devrait augmenter de 3,43 milliards USD entre 2021 et 2025.
C'est une tendance à laquelle beaucoup ne s'attendaient pas. Elle souligne également pourquoi la diversité multicanal doit être une priorité lors de l'achat d'un SGD. Pensez aux éditeurs qui ont négligé la compatibilité de l'imprimé pour le numérique lorsqu'ils ont adopté un logiciel d'exploitation il y a quelques années. Ayant misé sur la disparition de l'impression, ils devront peut-être bricoler une solution dans le cadre des flux de travail existants, ou repartir de zéro avec un nouveau SGD.
Intégrations
C'est une erreur de penser qu'un OMS est une plateforme autonome. N'oubliez pas que même les plateformes dites "autonomes" nécessitent une certaine forme d'intégration, que ce soit avec votre site Web ou vos outils de comptabilité. Considérez plutôt l'OMS comme un terminal ou un hub, reliant de nombreux outils et flux de travail différents.
La connectivité est un atout majeur, et c'est un point sur lequel Adpoint OMS - lesystème de gestion publicitaire basé sur le cloud de Lineup, leader du secteur - a été conçu pour exceller. "Adpoint OMS fait partie intégrante du cycle continu de bout en bout, du CMS aux finances - il fonctionne pour tout le monde", déclare Neil Rigby, chef de produit numérique de Lineup.
L'intégration flexible de l'OMS permet aux équipes de continuer à utiliser les applications et services qu'elles maîtrisent déjà, sans interruption. Les utilisateurs d'Adpoint trouveront en particulier des intégrations bidirectionnelles de serveurs publicitaires en temps réel qui leur permettent de se synchroniser avec des systèmes populaires, notamment Google Ads Manager, Smart AdServer et Xandr. Les outils de prévision et de gestion de l'inventaire créent des mises à jour à la volée, de sorte que les équipes commerciales peuvent être sûres de ne pas proposer d'espace indisponible aux acheteurs de médias.
Qui est derrière l'OMS ?
Grâce à de solides capacités multicanal et à l'intégration, votre entreprise de médias ne sera pas punie pour avoir pivoté dans le monde de l'édition qui évolue rapidement. Mais avant de choisir un OMS, les entreprises médiatiques doivent également se renseigner sur l'auteur de la plateforme en question.
La plupart des logiciels n'ont pas été développés en pensant aux éditeurs, ce qui entraîne des limitations et des frustrations.
Heureusement, Adpoint OMS est une exception. Pour en savoir plus sur la façon dont Adpoint OMS de Lineup a été conçu sur mesure pour répondre aux besoins des entreprises médiatiques modernes, prenez rendez-vous dès aujourd'hui.
