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Le secteur des médias continue de ressentir les effets de la crise de santé publique Covid-19 et, bien que les économies du monde entier aient commencé à se redresser, les affaires courantes ne reprendront pas avant un certain temps, si tant est qu'elles reprennent.

L'impact à long terme de la pandémie sur l'industrie des médias n'est pas encore clair. Si certains éditeurs risquent de ne pas survivre à la perturbation, d'autres pourraient voir leurs revenus augmenter grâce à des facteurs tels que l'augmentation du nombre d'abonnés numériques et la diminution du nombre de concurrents.

Quoi qu'il en soit, le paysage industriel a déjà commencé à changer. Dans cet article, nous allons explorer 6 façons dont l'industrie des médias a changé grâce à Covid-19.

Les éditeurs doivent définir clairement leur avantage concurrentiel

Les budgets marketing des annonceurs ont diminué à l'échelle mondiale, ce qui signifie qu'il est particulièrement important aujourd'hui pour les éditeurs de clarifier leur avantage concurrentiel afin de conserver et d'attirer l'argent des annonceurs.

À l'avenir, les marques feront preuve de plus de discernement dans leurs dépenses publicitaires. Les éditeurs doivent donc s'efforcer de fournir des résultats commerciaux solides pour aider les annonceurs à se démarquer dans leurs secteurs respectifs.

L'exactitude de l'information est à l'honneur

L'importance d'une information précise a été soulignée avec plus d'insistance qu'au cours des dernières années, au plus fort de la crise du Covid-19. Cette question est toujours d'actualité pour le public, car les entreprises ont commencé à rouvrir et doivent communiquer des informations sur la santé et la sécurité.

Selon le Pew Research Center, plus de 70 % des adultes américains pensent que les médias ont modifié leur façon de rendre compte de l'actualité en raison de la pandémie. En outre, la majorité des Américains pensent que les médias diffusent des informations essentielles sur Covid-19 (59 %) et que la couverture médiatique a été en grande partie exacte (49 %).

La demande de vidéo en continu a un impact sur la production de contenu

En une seule journée, au début du mois d'avril 2020, les Américains ont consommé 27 milliards de minutes de contenu télévisuel en continu, soit l'équivalent de 50 000 années de consommation. L'année dernière, la quantité de contenu consommé pendant une semaine entière s'élevait à 70 milliards de minutes.

"Au cours de ma carrière chez Nielsen, je n'ai jamais vu un changement aussi rapide ayant un impact sur tout ce que nous faisons", a déclaré Brian Fuhrer, vice-président de la stratégie produit chez Nielsen, lors d'un séminaire en ligne organisé par Variety et Bitmovin.

Les producteurs de médias over-the-top (OTT) peuvent faire face à la demande croissante de contenu en exploitant leur contenu existant et en cherchant des moyens de le réaffecter ou de le présenter à des publics différents. L'industrie OTT doit également garder un œil sur le paysage concurrentiel, car de nombreux acteurs chercheront à capitaliser sur le pic d'attention du public.

Les marques redoublent d'efforts en matière de publicité vidéo

Les recettes publicitaires sur les plateformes en ligne telles que YouTube, Facebook et Snapchat ont commencé à se stabiliser après avoir piqué du nez en avril. Trois facteurs principaux sont à l'origine de cette résurgence: la production de nouvelles vidéos, l'augmentation du nombre de spectateurs et les annonceurs qui cherchent à renouer avec leur public sur une plateforme qui favorise la connexion émotionnelle. 

"Nous commençons à discuter des tactiques à mettre en œuvre dès maintenant pour améliorer les performances à l'approche des fêtes de fin d'année", a déclaré Katy Lucey, directrice des services sociaux payants chez Tinuiti, à Digiday.

Les éditeurs ont la possibilité d'attirer les annonceurs qui bénéficient actuellement de coûts de production plus faibles et de vendre des espaces publicitaires que les marques n'auraient peut-être pas pu réserver autrement. Les entreprises de médias devraient également se concentrer sur des stratégies visant à promouvoir le contenu généré par les utilisateurs des annonceurs, qui est actuellement une tendance dominante sur le marché B2C.

Les précautions à prendre pour les tournages publicitaires augmentent la responsabilité

Les tournages de photos et de vidéos pour les publicités ont repris avec la levée des restrictions de santé publique dans le monde entier. Cependant, plusieurs parties impliquées dans le processus de production - y compris les annonceurs -sont confrontées à des problèmes de responsabilité et d'assurance.

"Aujourd'hui, la production doit être anticipée par rapport à chaque brief, ce qui nous oblige à revoir notre palette d'outils. Il n'est plus question de se dire qu'on va trouver une solution", a déclaré Peter Williams, producteur exécutif de BBH LA, à AdAge.

La clientèle de l'industrie du jeu s'élargit

Les créateurs de jeux vidéo ont vu leurs revenus augmenter au cours des fermetures de Covid-19, les Américains confinés chez eux cherchant des moyens de se divertir. Il est clair que les jeux vidéo offrent des opportunités aux éditeurs et aux annonceurs.

Le service Game Pass de Microsoft a atteint 10 millions d'abonnés en avril, et les jeux multijoueurs ont augmenté de 130 %, rapporte le Washington Post. Le jeu Animal Crossing de Nintendo a également connu le succès, avec 13,5 millions d'exemplaires vendus entre mars et mai.

"Michael Pachter, analyste chez Wedbush Securities, a déclaré au Post : "Une personne qui jouait zéro heure par semaine et qui joue maintenant une ou deux heures, vous l'avez peut-être conquise pour toujours".

Lineup

Lineup Systems est le premier fournisseur mondial de technologies de vente de médias, représentant plus de 6 800 marques de médias dans le monde, dont Gannett/USA Today, New York Times et News Corp. Amplio est la solution de Lineup pour la monétisation de l'audience multicanal qui aide les entreprises de médias à réaliser leur plein potentiel de revenus provenant des lecteurs, en utilisant l'intelligence basée sur les données pour engager, nourrir et monétiser les lecteurs avec des offres personnalisées qui augmentent les revenus des lecteurs et réduisent le taux d'attrition. Adpoint est la solution de Lineup pour la vente de publicité multicanal de bout en bout, qui aide les entreprises de médias à rationaliser leurs opérations, à mieux utiliser les données, à accroître leur efficacité et à augmenter leurs revenus.