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Quel rôle joue l'imprimé dans l'économie d'abonnement du secteur des médias ? C'est la question que se posent aujourd'hui les entreprises de médias. 

La réponse peut en surprendre plus d'un. Contrairement à la croyance populaire, l'imprimé est loin d'être mort. C'est particulièrement vrai dans le secteur des magazines. Les affirmations concernant l'énorme potentiel du numérique par rapport aux perspectives médiocres de l'imprimé ne sont pas nécessairement des paroles en l'air. La réalité, cependant ? Le paysage de la presse écrite est loin d'être aussi désastreux que les gros titres le laissent entendre.

Il est indéniable que les médias numériques ont pris le devant de la scène ces dernières années. Mais la prééminence du numérique ne signifie pas que les éditeurs doivent laisser l'imprimé de côté. Cet article examine l'état actuel des abonnements aux magazines imprimés et explique pourquoi les éditeurs ne devraient pas hésiter à se lancer dans l'impression. Il explique également comment les entreprises de médias peuvent utiliser un seul outil de gestion des abonnements pour répondre à leurs besoins en matière d'impression et de numérique.

Les magazines continuent d'enregistrer de bons résultats

Malgré les prévisions pessimistes qui sont annoncées chaque année pour l'imprimé, les magazines imprimés, contrairement aux journaux, continuent de se maintenir. Par exemple, aux États-Unis, le nombre de lecteurs de magazines est resté constamment au-dessus de la barre des 220 millions chaque année entre 2016 et 2020, selon Statistica

L'avenir s'annonce également rose pour les magazines. Le marché mondial des magazines devrait connaître une croissance de 3,43 milliards USD d'ici 2025. "Le segment de l'impression générera un maximum de revenus sur le marché de l'édition de magazines, en raison de l'augmentation du nombre de lecteurs de magazines", indique la dernière étude de marché de Technavio sur l'édition de magazines.

Pourquoi les éditeurs ne doivent pas oublier les magazines

Les magazines restant forts, l'imprimé offre aux entreprises de médias un potentiel de profit de premier ordre. "Alors que les modèles de monétisation arrivent à maturité, le pouvoir des magazines imprimés de maintenir une base de revenus solide est d'une importance vitale", déclare Chris Coward, consultant en gestion et éditeur.

Voici plusieurs raisons pour lesquelles les éditeurs ne devraient pas tourner le dos aux magazines, selon le Magazine Media Factbook de 2021.

  • L'effet de la pandémie. Les lecteurs ont été plus nombreux à lire des magazines pendant la pandémie de Covid-19, 76 % d'entre eux déclarant que la lecture de magazines leur permettait de faire une pause dans leur travail devant leur écran. De plus, 68 % ont exprimé une plus grande appréciation des magazines imprimés pendant cette période difficile.

  • Les lecteurs font confiance aux magazines. Ils estiment que les magazines sont plus crédibles et plus dignes de confiance que la télévision et les sites web. Soixante-huit pour cent des lecteurs reconnaissent qu'ils peuvent se fier aux informations présentées par les journalistes et les rédacteurs en chef des magazines. 

  • Les abonnements dominent le marché de la presse écrite. Par rapport aux exemplaires uniques, au cours de la période étudiée, 95 % des ventes d'imprimés provenaient d'abonnements payants totaux, et 3 % d'abonnements vérifiés. 

  • L'imprimé offre "le toucher et la sensation". La culture du magazine sur papier glacé est toujours présente à l'esprit des lecteurs, qui apprécient plus que jamais le toucher et la sensation des magazines imprimés. Au-delà de cet aspect tactile, les magazines conservent également leur valeur, avec un taux de passage moyen de six lecteurs par exemplaire.

  • Le pouvoir de la publicité imprimée. Les annonces et les encarts dans les magazines offrent aux éditeurs la valeur marketing élevée que procure la publicité imprimée. Il s'agit d'une valeur que l'on ne retrouve pas dans les publicités numériques. Par exemple, 68 % des lecteurs de magazines agissent d'une manière ou d'une autre après avoir vu une publicité imprimée. Et lorsqu'il s'agit de sensibiliser les consommateurs, les publicités dans les magazines sont toujours plus performantes que les publicités numériques.

L'hésitation à adopter l'imprimé

Les perspectives du marché des magazines imprimés sont brillantes. Pourquoi, alors, de nombreux éditeurs continuent-ils à se concentrer davantage sur les médias numériques et à tourner le dos à l'imprimé ? 

Le problème n'est peut-être pas dû à l'hésitation des éditeurs. Les éditeurs désireux de se lancer plus avant dans le marché des magazines imprimés se retrouvent souvent confrontés à des coûts supplémentaires dans l'exécution des commandes d'imprimés. Pourquoi ? De nombreux outils de gestion des abonnements se concentrent uniquement sur la fourniture et l'exécution des commandes numériques. 

Les éditeurs estiment qu'ils ne disposent pas du soutien technique nécessaire pour tirer parti du potentiel qu'offre l'imprimé. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux éditeurs évitent de s'impliquer davantage dans le marché de l'impression. 

Avec Amplio, les éditeurs peuvent gérer à la fois l'impression et le numérique.

De quoi ont besoin les éditeurs qui souhaitent se concentrer davantage sur l'imprimé ? D'un outil de gestion qui leur permette de tirer parti des abonnements tant imprimés que numériques. Amplio, le logiciel de gestion des abonnements de Lineup Systems, offre la solution optimale. 

Conçu spécialement pour les entreprises de médias, Amplio offre des fonctionnalités de revenus récurrents capables de gérer des scénarios d'abonnement à la fois imprimés et numériques. Avec Amplio, les éditeurs peuvent se positionner de manière à tirer profit des produits imprimés et numériques, tout en tirant parti d'une stratégie de revenus combinant des modèles de revenus basés sur l'abonnement et la publicité.

Laissez Amplio dynamiser votre stratégie de monétisation des abonnements.

Le marché des magazines imprimés présente des opportunités de profit que les entreprises de médias ne peuvent pas se permettre de négliger aujourd'hui. Êtes-vous inquiet de la capacité de votre logiciel d'abonnement à prendre en charge un intérêt accru pour l'imprimé ? Il est temps de voir ce qu'Amplio de Lineup peut faire. Planifiez un appel avec nous aujourd'hui et découvrez comment Amplio peut gérer vos abonnements imprimés et numériques.

Lineup

Lineup Systems est le premier fournisseur mondial de technologies de vente de médias, représentant plus de 6 800 marques de médias dans le monde, dont Gannett/USA Today, New York Times et News Corp. Amplio est la solution de Lineup pour la monétisation de l'audience multicanal qui aide les entreprises de médias à réaliser leur plein potentiel de revenus provenant des lecteurs, en utilisant l'intelligence basée sur les données pour engager, nourrir et monétiser les lecteurs avec des offres personnalisées qui augmentent les revenus des lecteurs et réduisent le taux d'attrition. Adpoint est la solution de Lineup pour la vente de publicité multicanal de bout en bout, qui aide les entreprises de médias à rationaliser leurs opérations, à mieux utiliser les données, à accroître leur efficacité et à augmenter leurs revenus.