L'avenir sans cuisson de la publicité numérique côté vente
Alors que la fin imminente des cookies tiers se rapproche, les organisations médiatiques du monde entier s'efforcent d'adapter leurs modèles économiques et de modifier leurs approches de la publicité numérique. Dans le cadre d'une enquête exclusive menée par Adweek Branded, une filiale d'Adweek, plus de 100 responsables de la publicité numérique ont répondu à des questions sur la manière dont leurs organisations s'adaptent au nouvel avenir d'un environnement sans cookies.
Le rapport, qui s'appuie sur ces réponses, examine en profondeur les opportunités qui s'offrent aux éditeurs dans ce nouveau monde numérique et les obstacles que présente l'importance accrue accordée aux données de première main. Dans cet article, vous trouverez les principales conclusions du rapport, telles que la façon dont les éditeurs adoptent ce changement radical et les opportunités qu'il présente, les défis qu'ils doivent relever en cours de route et les tactiques qu'ils explorent pour s'attaquer à leurs nouvelles priorités axées sur les données.
