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Le "ciblage contextuel" est un autre terme à la mode dans le domaine du numérique, qu'il est parfois impossible de maîtriser. Nous avons déjà écrit sur l'importance de se tenir au courant de la terminologie numérique, mais parfois une simple définition n'est pas suffisante pour acquérir une véritable compréhension. Nous avons compilé une liste des meilleurs articles sur le ciblage contextuel. Vous trouverez ci-dessous des ressources pour définir ce qu'il est, répondre aux questions les plus courantes et prédire son impact sur la publicité numérique. 

Pour une définition rapide: 

"Qu'est-ce que la publicité contextuelle ? 

Source:-¯Wordstream,-¯quiaide les entreprises et les agences à ne plus avoir à se préoccuper de la publicité au clic. 

La publicité contextuelle est une publicité sur un site web qui est en rapport avec le contenu de la page. Dans la publicité contextuelle traditionnelle, des systèmes automatisés affichent des publicités liées au contenu de votre site sur la base d'un ciblage par mot-clé. 

En savoir plus 

Pour les réponses aux questions les plus fréquentes: 

"Pourquoi le ciblage contextuel dans la publicité est la prochaine grande nouveauté - encore une fois" 

Source:-¯Bannerflow, une plateforme de gestion créative (CMP) qui permet aux équipes marketing internes de prendre le contrôle de leur publicité par affichage. 

Dans cet article, nous répondrons aux questions suivantes concernant cette forme de ciblage respectueuse de la vie privée : 

  1. Qu'est-ce que le ciblage contextuel ? 
  1. Quels sont les avantages du ciblage contextuel ? 
  1. Pourquoi le ciblage contextuel a-t-il disparu ? (Ce n'est pas le cas) 
  1. Pourquoi le ciblage contextuel fait-il son retour ? 
  1. Comment fonctionne le ciblage contextuel dans la publicité par affichage ? 
  1. Quel est l'avenir du ciblage contextuel ? 

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Pour comprendre les impacts: 

"Qu'est-ce que le ciblage contextuel ? (et pourquoi est-ce important ?)" 

Source:-¯WebFX, une agence de marketing internet. 

Près de 71 % des spécialistes du marketing éprouvent des difficultés à créer des publicités qui touchent le bon public au bon moment. C'est pourquoi près de 90 % de ces spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans le ciblage contextuel pour atteindre leurs objectifs publicitaires. 

Mais qu'est-ce que le marketing contextuel ? 

Poursuivez votre lecture, car cet article aborde tous les détails essentiels du ciblage contextuel, de ce qu'il est à l'importance qu'il revêt. De plus, il présente plusieurs exemples de publicités contextuelles incontournables qui inspireront votre équipe et votre prochaine campagne publicitaire. 

En savoir plus 

Pour un commentaire prédictif: 

"L'avenir du ciblage est contextuel". 

Source : Un entretien avec le directeur des ventes publicitaires d'eBay, Mat Broughton via-¯ExchangeWire 

Malgré toute l'incertitude causée par le pivot nécessaire vers un écosystème entièrement conforme à la protection de la vie privée, une chose devient claire : le ciblage contextuel est appelé à jouer un rôle plus important dans la boîte à outils de la publicité. En exclusivité pour ExchangeWire, Mike Klinkhammer (photo ci-dessous), directeur des ventes publicitaires - EU,-¯eBay, explique comment le contextuel a évolué depuis ses débuts traditionnels vers une méthode de ciblage moderne et sophistiquée, et pourquoi sa mise en œuvre devrait être sérieusement envisagée. 

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Du point de vue de l'acheteur 

Les acheteurs de médias veulent que les fonctions de ciblage contextuel évoluent davantage" : Les acheteurs de médias souhaitent que les fonctions de ciblage contextuel évoluent davantage" 

Source : Jessica Davies via-¯Digiday Jessica Davies via-¯Digiday 

L'achat de médias basé sur les données pourrait bientôt être très différent, en grande partie grâce au cocktail enivrant suivant-d'une réglementation plus stricte en matière de confidentialité des données-¯et-¯des modifications anti-tracking-¯apportées par les navigateurs. C'est pourquoi plusieurs agences commencent à chercher des moyens de pousser le ciblage contextuel au-delà de ses capacités actuelles. 

L'objectif est d'explorer les possibilités d'application du ciblage contextuel sans pour autant réduire les résultats obtenus grâce aux tactiques de ciblage d'audience utilisées pour les médias adressables, comme la publicité comportementale. Mais en le faisant d'une manière qui évite le risque de tomber sous le coup de la loi sur la protection des données ou d'être à la merci de toute modification future des navigateurs en matière d'anti-tracking. 

"C'est l'exercice d'équilibre que nous cherchons à maîtriser", a déclaré Ryan Storrar, vice-président et responsable de l'activation des médias pour la région EMEA chez Essence. 

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Lineup

Lineup Systems est le premier fournisseur mondial de technologies de vente de médias, représentant plus de 6 800 marques de médias dans le monde, dont Gannett/USA Today, New York Times et News Corp. Amplio est la solution de Lineup pour la monétisation de l'audience multicanal qui aide les entreprises de médias à réaliser leur plein potentiel de revenus provenant des lecteurs, en utilisant l'intelligence basée sur les données pour engager, nourrir et monétiser les lecteurs avec des offres personnalisées qui augmentent les revenus des lecteurs et réduisent le taux d'attrition. Adpoint est la solution de Lineup pour la vente de publicité multicanal de bout en bout, qui aide les entreprises de médias à rationaliser leurs opérations, à mieux utiliser les données, à accroître leur efficacité et à augmenter leurs revenus.